방송 편성의 이론과 전략 및 시청률 조사 분석 방법

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목차: 1. 방송편성

본문내용: o 채널 간 편성 전략
① 실력 편성(power programming)
- 경쟁사가 이미 확보해 놓은 시간대에 동일 시청자를 대상으로 같은 유형의 프로그램을 맞 붙어 놓는 정면 도전 전략
② 보완 편성(counter programming)
- 실력편성이 불가능할 경우, 경쟁 방송국의 프로그램과 전혀 다른 유형의 프로그램을 편성하 는 전략
③ 함포사격용 편성 (blockbuster programming)
- 방송시간이 긴 강력한 단일 프로그램으로 경쟁 채널의 짧은 프로그램을 제압하려는 편성 전략
④ 스턴트 편성(stunt programming)
- 경쟁 채널 편성상의 균형을 깨뜨리기 위한 편성 전략
⑤ 엇물리기 편성
- 프로그램의 시작 및 종료 시점을 경쟁 채널과 다르게 편성함으로써 해당 채널의 프로그램 이 끝났을 때 다른 채널에서는 이미 다른 프로그램이 진행 중이도록 만드는 것

o 최근의 편성 변화 경향
⒜ 프로그램간 장르 구분이 사라짐
⒝ 프로그램의 진행 속도를 빨리하면서 변화를 줌
⒞ 시청자 극화 현상(audience polarization) ☞

o 방송편성의 인접 효과
- 인접 효과란 앞뒤로 인접한 프로그램이 가운데 위치한 프로그램에 영향을 미치는 현상
⒜ 시청자가 별다른 생각 없이 관성에 의해 다음 프로그램을 지속적으로 시청하기 때문
⒝ 엇물림 편성의 경우 시청자는 하나의 특정 프로그램을 시청한 후 다른 채널의 프로그램을 중간부터 시청하기 보다는 같은 채널의 다음 프로그램을 처음부터 보려는 경향
⒞ 다음 프로그램을 시청하기 위해 그 프로그램의 선행 프로그램부터 보는 경향이 있음
- 인접효과를 기대한 편성으로는 해머킹, 텐트폴링이 대표적. 이 외에 프로그램간 시청률을 통해 시청자의 흐름을 유지하려는 구획편성, 스턴트편성, 엇물리기 편성도 인접효과를 이용한 편성

※ 재핑(zapping) ☞
- 인접효과에 영향을 미치는 3가지 요인
⒜ 가시청자수
⒝ 선택가능한 프로그램 수
⒞ 인접 프로그램간 장르의 유사성

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