[광고조사론] 발행부수공사제도 ABC

목 차 서론본론1. KOBACO 소개1)사업소개2)조직3)주요사업내용 4)긍정적인 기능2. KOBACO의 방송광고판매방식1) 방송광고유형2) 방송광고시급3) 방송광고매체현황3. KOBACO의 역기능1)독점대행제도2)광고시장경직화3)사전심의제4)경제규제5)공적자금의 불투명성6)불공정거래행위4. 해결방안 및 외국사례1)외국사례2)광고총량제와 중간광고제 도입3)민영 미디어랩 도입결론◈ 서론현대 방송론에서 광

신문산업환경의 변화에 따른 신문시장 정상화, 신문개혁의 당위성과 한국, 미국의 신문산업 현황, 신문산업의 위기를 통해 본 향후 신문개혁 방향 및 과제 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 신문산업의 특성 1. 이중 상품 구조2. 금전과 정치적 지대의 이중 거래Ⅲ. 신문산업환경의 변화1. 신문매체의 증가2. 지면경쟁과 광고량 증가Ⅳ. 신문시장 정상화 저해 요인 1. 고가의 신문 광고요금2. ABC의 미온적 실시로 인한 거품 판매부수의 공인3. 내부자 거래 등 부당한

론에게 영향을 미쳐 왔다. 중요한 의사결정이 중앙을 중심으로 이루어지는 구조에서 지방언론은 뉴스원과 광고원에서 열악한 환경에 처해 제기능을 제대로 수행할 수 없었다. 넷째, 한국사회 언론구조가 중앙 중심으로 발전했다. 즉 신문의 경우 중앙지가 발행 부수 의 거의 70～80%를 차지하고 있고, 광고시장의 경우 80%이상을 차지하는 비대현상을 보이고 있어 지방신문은 광고시장에서 역시 열악한 환경에 처해 있다. 다섯째, 현재 많은 지방신문들은

론이 진실만을 얘기하는 것이 아니라는 것을 깨닫게 됨. 그러한 편파적인 보도를 수동적으로 받아들이기보다는(과거) 시민들이 직접 나서서 바꿔야 한다는 생각을 하게 되었고 그것을 실행에 옮김.4. 권력의 분산과 분권화에 입각한 작은 단위의 참여민주주의→ 조중동의 시장 점유율을 분산시키고자 함. 2006년도 발행부수를 기준으로 시장점유율을 계산하면 70% 정도를 차지하던 조중동이 2008년 6월에는 58%로 하락하였지만 비슷한 성향의 3신문사가 시

론시장에서도 예외 없이 관철된다. 다수 매체들 사이의 경쟁에서 우위를 확보하는 매체는 언론시장에 대한 지배력을 획득한다. 독점을 위한 경쟁과정에서 언론매체들은 언론 본연의 역할을 수행하기보다는 시장확대를 위한 전략수행에 집중하게 된다. 그 결과 매체들은 내용의 질적 경쟁보다는 발행부수와 시장점유율 확대를 위한 마케팅에 주력하며, 오늘날 우리 신문시장의 중심문제 중 하나인 무한과당경쟁의 소용돌이에 휘말릴 수밖에 없다. 경쟁