[여론과대중매체] 선거와 여론조사

Ⅰ. 序 論20세기를 거쳐 TV 등 대중매체의 보급이 일반화 되면서 현재 그 영향력의 증가와 더불어 정치사에 있어서도 본격적으로 미디어 정치질서가 자리를 잡아가고 있다. 일부부작용과 마찰이 있음에도 불구하고 고질적 고비용 저효율의 군중집회 정치는 TV토론을 중심으로 하는 미디어 정치구조로 틀을 바꿔가고 있는 것이다. 우리나라에서 선거 관련 TV토론은 1995년 지방자치선거 서울시장 후보 초청 토론회에서 그 첫선을 보였다. 그 이후 1997년

여론조사에서의 순위를 떨어뜨리기 위해, 그리고 유권자의 마음속에 그 후보에 대한 부정적인 생각을 증대시키는 데 초점을 맞춘다. 이러한 공격광고는 오늘날 선거에서 매우 심각한 문제가 되었다.마지막으로, 전통적 전략은 긍정적 광고(positive ad)로 캠페인을 끝내는 것이다. 이러한 광고는 ‘이 후보야말로 진정한 지도자이고, 국가의 미래를 위한 비전을 갖고 있다’고 주장한다. 그런데 지금까지 설명한 이러한 4단계 전략은 상황에 따라 얼마든지

선거를 통한 정권획득을 목표로 한다. 그 대표적인 활동으로 선거 전략의 수립, 조직의 구축 및 정비, 여론조사, 선거자금 및 자원봉사자의 모집, 대중 집회, 선거유세 등이 있다. 대중 매체가 등장하기 이전의 선거운동은 주로 지역 수준에서 선거주체와 유권자 간의 직접적인 대면이 중심축을 구성하였으나, 대중매체의 등장 이후 전국적 수준에서 선거주체와 유권자들과의 간접적, 일방향적 커뮤니케이션 활동이 선거운동의 주축을 이루어 왔다. 그

될 사회(회사) 생활을 조금이나마 체험할 수 있는 기회가 되었다. 참고문헌1.『신문의 정치적 성향과 구독자의 정치적 태도에 대한 연구: 17대 총선 기간 중 탄핵 이슈를 중심으로』2.『정치권력과 언론과의 상호관계 연구 : 김대중 정권 5년 신문사설 분석』3. 2006년 6월 2일 MBC 100분 토론4. 매스커뮤니케이션 조사방법론

대중에게도, 정치 엘리트에게도 광범위한 정치적 관용을 요구하지 않는다. 단, 정치적 권력의 다양성과 분산화를 필요로 한다. 매디슨(James D. Madison)은 정부를 개개의 독립적인 부서로 분할함으로써 압정(壓政)을 방지할 수 있다고 주장하였다. 이 견해에 기초하면 경제적, 사회적인 조건을 고려하는데 있어서는 어떤 특정의 집단에 대해서 정치적 관용을 인정하지 않는 것이라고도 할 수 있다.2. 정치적 리더십케네디는 대통령 선거에서 아주 근사한 표