[광고 캠페인 분석] 스킨푸드 성공한 사례, SHOW 실패한 사례

성공 배경에는 ‘선택과 집중’이란 경영전략이 주효했다.경쟁력이 없는 제품을 과감하게 정리하고 “락앤락”이라는 단일 제품군을 기업의 주력으로 삼운 것이 락앤락의 ‘(주)하나코비의’ 성공요인이라 할 수 있다.2) 위기를 기회로98년 국내시장진출에 실패한 후 이례적으로 해외시장으로 타겟을 변경하였다. 세계1위 TV홈쇼핑인 QVC에서 매진사례를 일으키는 등 해외시장에서의 성공을 바탕으로 국내시장에서 주목받았다. 특히“락앤락”이

국내 & 해외 창업성공 및 실패 사례*국내 창업 성공 사례1. 크라운베이커리크라운베이커리는 1991년 매출기준 업계 1위를 차지한 이후 연평균 28.3%의 놀랄 만한 성장률을 보여 마케팅 성공사례로 기록되고 있다. 이것은 업계최초의 CI, TV광고, 100% 순우유 생크림케익개발, 케익배달서비스, 상품권 등 고객지향 마케팅과 최고의 품질만을 생산하겠다는 크라운베이커리 노력이 있었기에 가능한 일이었다. 그리고, 끊임없는 경영혁신을 통해 품질우선주의,

광고전도 볼만=디카업계 1위 달성의 도약을 위해서 콤팩트 디카의 특성상 광고전략도 매우 중요하다.올림푸스한국은 그 동안 국내 톱스타 전지현을 앞세워 국내 디지털카메라 시장을 공략했다. 그 덕에 올림푸스한국은 2004년말까지 국내 디지털카메라사장 점유율 1위를 고수했다. 하지만 지난해부터 전지현 광고 계약을 종료한 올림프스한국은 성능과 기능을 앞세워 전지현의 공백을 매꾸기 위해 노력했지만 이 전략은 적중하지 못했다.현재 올림프

광고로 인한 역효과로 인해 새로운 이미지 전달을 위해 더 많은 아이디어의 창출 및 노출 빈도 등 부담해야 할 요소들이 많아지게 되는 결과를 감수하여야 하는 것이다. ③ 감성적 소구 이용: 감성적 호소에 한정되는 제품 이미지에 국한됨으로 인하여 이성적 소구를 필요로 하는 광고의 경우에는 활용할 수 없다는 점을 고려하여야 한다는 점에서 뚜렷이 드러난다.3. 티저광고의 사례와 분석(1). 티저광고의 성공사례①KTF SHOWKTF에게 있어 영상통화 시

캠페인을 진행 동물실험 반대 법안을 위해 전세계적으로 대규모 서명 운동 성공특정 사회 문제에 초점을 맞춘 것이 아닌, 어떤 소비자든 공감할 수 있는 문제들을 내세우고 끊임없는 활동을 함으로써 긍정적 기업 이미지 만듬착한마케팅 소개 TOMS 소개 TOMS 사례 프로세스 분석 상황분석 성공요인 결론착한 마케팅의 실패 사례① 프로덕트 레드(Product Red)2006년 시작된, 가장 큰 규모의 착한 마케팅프로덕트 레드는 아프리카의 에이즈 환자를 돕기 위