[광고매체론] C1소주 광고 매체 기획서

OOO 소주성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한COMMUNICATION 기획서Ⅰ 상황 분석Ⅱ SWOT 분석Ⅲ 마케팅 당면 과제Ⅳ 광고전략Ⅴ 매체전략Ⅰ상황 분석1 시장 분석2 소비자 분석3 경쟁사 분석4 제품 분석1 시장 분석1-1 전체 시장 규모1-2 회사별 시장 점유율1-3 지역별 시장 정유율1-4 유통과정1-1 전체 시장 규모94년95년96년소주8천 9백억8천 7백 6억1조 5백억맥주2조 3천 9억2조5천5백80억3조 8백억양주4천 8백억6천2백5십억9천 3백억총액3조 9천억4조

매체(Channel)에 실리게 된다. 소비자인 수신자(Receiver)는 이 카피를 접(해독, decoding)한 후에 인지, 또는 구매 등의 소비자행동이라는 효과(Effect)를 거두게 되고, 반복해서 다양한 피드백(Feed back)을 카피라이터에게 전달하게 된다. 이처럼 카피는 소비자와의 커뮤니케이션이기 때문에 커뮤니케이션의 목표인 설득을 얻는 것이 중요하다. 때문에 카피 작성시에 반드시 누구에게, 어느 매체로, 어떤 목표를 갖는지 분명히 고려해야 한다. 또한 광고기획서에서

광고의 역사는 어떻게 되는지, 그리고 광고의 정의와 기능, 광고의 유형에 대해 자세히 살펴 볼 것이다. 1. 광고의 역사) 신인섭, 「한국광고사」, 서울: 나남, 1986; 장대련, 한민희, 「광고론」, 서울: 학현사, 2000, pp.38-43에서 참조.1) 근대광고가 나타난 시기국내에서는 신문광고가 처음 등장한 1886년부터 전문적 카피라이터가 생기고 종합광고대행사가 등장한 1960년대에 이르는 80여년 간을 근대광고가 나타나는 시기로 본다. 우리나라 대중매체에 처음

광고모델 연령별 타킷 마케팅LG전자의 국내 휴대폰 브랜드 ‘싸이언(CYON)’이 연령대 별로 특화된 스타 마케팅을 위해 주력 모델인 탤런트 김태희에 이어 젊은 층을 겨냥한 인기 그룹 빅뱅과 중․장년층을 겨냥한 영화배우 안성기를 추가로 영입하였다.빅뱅을 모델로 기용한 ‘엣지폰(SH-470)’은 발표 직후 인터넷 검색어 상위에 오르는 것은 물론 엣지폰의 온라인 광고도 오픈 당일 54만 명이 방문하는 등 큰 인기를 끌었다. 10.9㎜의 초슬림 디자인과 손

- 참眞 이슬露 -- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 환경분석1. 국내 소주 업계현황2. 회사현황3. 경쟁현황Ⅲ. 마케팅전략1. SWOT 분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)2. STP 전략1) 시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)3. 진로의 4P 전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)4. 재무 분석5. 경쟁사의 전략 6. 참이슬 핵심전략1) 초기 참이슬2) 수정된 참이슬(참이슬 Fresh)Ⅳ. 결 론Ⅴ. 부