음악 소비 환경 변화에 따른 음악 채널의 전문성 상실

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2008.10.07 / 2019.12.24
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목차: 1.키워드의 개념화

1)음악 채널
2)m.net
3)전문성 상실
4)상업성 추구
5)음악 소비 환경의 변화

2.연구주제

3.선행연구 논문요약

1)강성신(2002).
2)김금봉(2005).
4.연구방법 모델의 논문요약
5.참고문헌 목록

본문내용: 1.키워드의 개념화
1)음악 채널
음악 채널을 기술적 정의나 제도적 정의로 규정을 하게 되면 앞으로 논의할 사항들에 개념적 혼란이 생기므로 우리 조는 음악 채널의 개념을 본 의미 그대로 ‘음악 방송을 전문으로 하는 채널’로 나름대로의 조작적 정의를 내렸다. 80년대 미국의 MTV로부터 시작한 음악채널은 24시간, 뮤직비디오를 위주로 방송하고, 해외 프로그램이나 뮤직비디오 등이 많다는 이유에서 시청자들, 특히 십대에게 독특한 의미를 가진다. 24시간 존재한다는 항시성, 그리고 화려한 영상과 반항적인 음악, 스타와의 동일시를 통한 대리만족, 끊임없는 자기변신 능력 등이 그 이유일 것이다.
우리나라 음악채널의 시작은 95년 개국된 M.net이라 하겠다. 현재 음악채널의 현황은 CJ미디어의 m.net과 m.net논스톱, KMTV와 온미디어가 운영하는 MTV, 그리고 도레미미디어에서 운영하는 채널V코리아가 있으며, 스카이라이프에만 공급하는 WAVE채널과 POP채널 등이 있다. 음악채널은 1993년 공보처로부터 현재의 m.net과 KMTV 2개만 허가를 받았으나, 등록제이후 MTV, 채널V코리아, m.net 논스톱, WAVE채널, POP채널 등 5개가 시장에 새롭게 등장하여 경쟁하고 있다.
2)m.net
m.net은 95년 3월 허가 pp로 첫 방송을 시작한 음악전문 pp이다. m.net 역시 다른 pp들과 마찬가지로 초기 3년 동안의 누적적자가 254억 원에 이르는 등 막대한 적자를 수반하는 출범 초기의 혼란을 겪었다. 이후 CJ미디어로 편입되면서 콘서트, 뮤직비디오 지원, 영상음악대상 개최, MTV Asia와의 전략적 제휴(1998년 11월~2000년 12월) 등 적극적 사업 추진으로 프로그램의 질 및 경영이 호전되기 시작했으며, 1999년에 이르러서는 인터넷, 뮤직비디오 판권사업 등의 부대사업 및 광고수입에서 비약적인 성장을 보임으로써 흑자전환을 이루게 된다.
수많은 음악채널 가운데 우리조가 m.net을 전범(canon)으로 설정한 이유는 첫째, 우리나라에서 최초로 개국된 음악채널이라는 점과 둘째, 그 시청점유율 때문이다. 음악채널 전체의 시청 점유율은 2001년까지 상승하다가 2002년 급강해서 최근 다시 상승기조로 돌아섰으나 여전히 전의 수준까지는 회복하지 못하고 있다. 이는 개국 이후 2000년까지 m.net과 경쟁을 벌이던 KMTV의 점유율의 하락과 특히 채널V코리아의 점유율 하락이 음악 장르 전체의 하락을 이끈 주된 이유라 할 수 있다. 하지만 MTV는 두 채널의 점유율이 하락하는 가운데 2001년 하반기 이후 지속적으로 성장하여 2위 자리를 놓고 KMTV와 경쟁하는 성과를 가져왔다. 이는 음악장르의 한정된 시청자를 고려할 때, KMTV로부터 이탈된 시청자가 후발 채널로 시장에 진입한 MTV로 유입되었을 것으로 추측된다.

참고문헌: 1.단행본
1) 공보처 (1996). 「케이블tv 백서」. 서울 : 공보처.
2) 강익희․권혜정 (편). (2002).「TV 시청률과 시청 행태」. 서울 : 한국방송진흥원.
3) 은혜정 (2003).「위성방송연구」. 서울 : 커뮤니케이션북스.
4) 방송위원회 (2003).「케이블TV 10년」. 서울 : 방송위원회
5) 김명혜 (2000).「MTV한국 진출의 의미」. 서울 : 언론과 정보.

2.연구논문
1) 김아림 (2001). 「음악 전문 케이블 채널에 관한 비교 연구 :Kmtv와 m·net의 편성을 중심으로」, 한국외국어대 대학원 석사학위 논문.
2) 강성신 (2002). 「케이블 음악 방송 시청 행태의 분석」, 세종대학교 언론문화대학원 석사학위 논문.
3) 이시훈 (2004). 「시청자 특성, 미디어 이용과 위성 DMB의 수용- 지역 시청과의 인식과 평가를 중심으로」, 계명대 미디어영상학부 교수.
4) 김금봉 (2005). 「TV음악 프로그램에 대한 연출자의 인식 연구」, 중앙대 신문방송대학원 석사학위 논문.
5) 최문석 (2006). 「인터넷이 한국 음악산업에 미치는 영향분석 :정책 대안을 중심으로 」, 연세대 경제대학원 석사학위 논문.
6) 김혜연 (2007). 「음반 판매량의 선행요인에 관한 연구 :네트워크 효과(밀도)의 중요성을 중심으로 」, 연세대 대학원 석사학위 논문.

3.신문기사
1) 지상파3사 독과점 방송시장 실태진단. (2004. 3. 27) 「the digital times」.
2) 케이블TV 채널 다양성 부족하다. (2004. 4. 14). 「the digital times」.
3) 복합미디어 기업들 채널 횡포. (2005. 1. 18)

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