터키 한류 진출 전략

전략(1) 한류를 이용한 PPL(간접광고)한류는 일본 및 아시아에서 2000년 영화 쉬리의 히트, 드라마나 영화를 통해 40~50대 여성의 지지를 얻은 ‘한류 붐’을 시작으로 2004년 겨울연가 드라마의 대히트로 인한 ‘욘사마 붐’, 2008년에는 동방신기의 일본 활동 안정기에 들어서면서 지금까지 음악, 온라인 게임등의 분야로 10~30대 남녀 팬이 가세했으며 2011년 소녀시대, 슈퍼주니어, 샤이니 등 많은 가수들이 해외 각지에서 인기를 끄는 ‘신 한류 붐’이 일어

진출하고 있다. 하지만 중국에 진출한 한국 기업들 중 많은 기업들은 중국에 현지 시장에 대한 조사 미흡하였고, 경제성장으로 인한 중국의 거시적인 환경과 산업내의 환경의 급속한 변화에 상응하여 변화된 중국 소비자들의 성향을 제대로 이해하지 못하여 중국 현지에서 철수를 하였다.철수 했던 기업들 중에서 많은 기업들이 중국 시장에서의 현지화 전략에 치중하기 보다는 한류열풍으로 인한 한국 제품에 대한 선호도가 상승하고 있다는 점에 주

진출전략-4P;PromotionPPL터키의 인기드라마에서PPL효과 기대CJ오쇼핑은 터키 미디어 그룹 미디어사와 합작투자한 MCJ를 통해 터키 전역에서 24시간 홈쇼핑 방송을 함MCJ는 무료 위성방송인 투르크샛과 디지투르크를 통해터키 전체 가구의 80%인1300만 가시청 가구에 송출How?진출전략-4P;Promotion홈쇼핑광고Teknosa 매장의 코웨이 렌탈하우스에서각종 판촉 할인 행사How?진출전략-4P;Promotion판촉행사How?진출전략-4P;Promotion온라인PR및한류마케팅

M&A-신시장 유통경로 확보1.to reduce production or distribution costs 중 2번째, 4번째2.to gain market power in product markets1.Horizontal merger : 시장확보를 위한 인수합병2.Market extension merger:온라인,TV,모바일등 시장확대3.Conglomerate merger: 문어발식 큰 기업 되기 위해M&A - FTC해외전략 신시장(남아프리카공화국)M&A - Jnsen&RubeackSUMMERY국내시장 경쟁 치열= 유통채널 마케팅해외시장 진출 및 점유율 높히기 = 인수합병, 전략적 제휴 등을 통해 시너지를 발생감사합니다.8

전략은 해가 거듭될수록 일본에서 먹혀 들어갔다. 90년대 중반부터 판매량이 100만 상자를 넘긴 진로는 일본 주류업계의 주목을 받기 시작했다. 김치, 불고기와 더불어 한류 바람도 급속히 탔다. 진로는 일본 소주시장에서 93년 8위, 94년 6위, 96년 2위로 뛰어오르며 일본 주류 업계를 긴장시켰다. 98년에는 난공불락으로 불리는 일본시장의 장벽을 뚫고 일본 진출 20년만에 톱브랜드가 됐다.일본은 도소매상이 유난히 많고 배타적인 유통망을 가지고 있다.