[광고관리론] 7장. 광고 목표와 시장 세분화

관리과정적 관점에 기초한 포괄적인 정의를 내리고 있다.2) 마케팅의 과제마케팅 관리는 기업이 그의 목표를 달성하는데 기여할 수 있는 방법으로 수요의 수준, 시기 및 성격을 규제하는 과업을 수행한다. 이러한 의미에서 마케팅 관리는 수요의 관리라고 할 수 있다.(1) 전환적 마케팅:전환적 마케팅은 부정적 수요상황에서 필요한 마케팅 과업이다. 부수적 수요란 잠재적 시장의 대부분이 어느 특정 제품이나 서비스의 구매를 꺼리는 상황을 뜻한다.

해나가야 한다. 참고자료-김승일, 창업은 경영이다, 청림출판, 2003.-김종재 저, 현대 중소기업 경영론 - 이론과 사례, 2004.-노재근, 창업 경영론, 貿易逕營社, 2003.-도구치 쓰토무, 창업, 반드시 성공하는 85가지 방법, 열매출판사, 2006.-박재린, 「최신 중소기업경영론」, 무역경영사, 1999.-오상락, ｢마아케팅관리론｣, 박영사, 2003, p.106-최형만, 창업과 마케팅 관리, 효일, 2005.-최동규, 중소기업의 위기 : 원인진단과 과제, 국회중소기업포럼, 1997

시장 진출 사례1. 프랑스시장 진출 사례2. 중국시장 진출 사례3. 페루시장 진출 사례4. 북한시장 진출 사례Ⅵ. 코카콜라社의 향후 전망 및 계획1. 코카콜라社 최근 행보2. 새로운 시장 개척3. 대대적인 조직 개편Ⅶ. 결 론※ 별 첨표 목 차1.2004, 2005 손익계산서 92.2004, 2005 대차대조표 103.2005년 세계 100대 브랜드 Top 5 134.SWOT 분석표 285.기호의 변화에 따라 세분화된 4개의 시장 37Ⅰ. 서 론‘자

기업도 언제 내몰릴지 모르는 현실에 대한 인식과 부단한 자기 개발과 혁신이 필요함을 이번 Wal-Mart와 관련된 과제를 통해 느낄 수 있게 되었다.Wal-Mart는 이제 한국을 떠났다. 하지만 그의 신화는 계속 될 것이다. 자사 홈페이지에 나와 있는 목표들을 하나 둘씩 이뤄 나가면서 말이다. 하지만 발전과 동시에 현재 처해진 과제들이나 문제점들을 잘 해결해 나가서 30년 후, 100년 후에도 견실한 기업으로 남아 있기를 바라면서 이 과제를 마무리하겠다.

세분화 마케팅이란 목표 고객의 요구에 따른 서비스를 공급할 수 있는 마케팅 능력을 의미한다. 제품 라인이나 서비스 라인을 고객의 취향에 맞는 형태로 제공하는 것이다. 이러한 마케팅 흐름은 80년대에 이르러 틈새마케팅에 또 한번의 새로운 변화를 갖게 되었다. 틈새마케팅이란 세분화마케팅보다는 의미론적으로 좀 더 진화된 형태로 다른 기업들이 포지션한 시장에서 다른 기업들이 지나치고 있는 시장으로 이 분야를 적극 공략하는 마케팅 기법