[마케팅, 광고] 칸타타 스타벅스 프리미엄시장 분석

프리미엄 RTD 커피 시장의 높은 시장 성장률경쟁사 분석 기준Big 4 (롯데칠성, 동서식품, 남양, 매일) – 시장점유율 기준제품판매촉진 전략(광고)*AC닐슨 조사2011년 112종2006년 83종73CCompetitor 음료시장계의 재벌 – 롯데칠성커피계의 터줏대감 – 동서식품*제품: 중저가에서 프리미엄까지레쓰비 / 칸타타*판매촉진 전략: 칸타타(1) 제품차별성광고 - 칸타타“프리미엄 있는 커피의 깊고 풍부한 맛”(2) 스타 마케팅뉴욕에서 커피를 즐기는 소지

REPORT-롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 분석--목 차-Ⅰ. 전체시장 상황 및 경쟁구도 분석 1. 소비 트렌드 분석 (1) 매스타지(2) ‘엠니스족’, ‘그루밍족’의 등장(3) 식품 소비 트렌드의 변화2. 음료시장의 동향3. 프리미엄 커피 시장 분석Ⅱ. 브랜드 분석1. SWOT분석 (1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat2. STP분석 (1) Segmentation(2) Targeting① 20-30대 여성고객 공략② 20-30대 남성층 집중공략③ 원두커피 마니

프리미엄 커피기 때문에 가격 면에서도 합리적인 전략을 내세웠다고 생각되었다. 하지만 캔, 컵, 패트 별로 카라멜 마끼아또, 카페오레 등의 다양한 종류의 커피 및 용기를 시중에 출시하였지만 실제로 유통되는 제품은 한정되어있어 쉽게 눈에 띄지 않는다. 유통 측면에서 자리를 좀 더 확보하여 언제 어디에서나 소비자들이 ‘칸타타’를 선택하여 소비할 수 있는 기회를 충분히 높여야 할 것이다.▶ 광고 분석1. 런칭시 (2007년 5월) 15`“처음뵙겠습

광고 모델이 가장먼저 떠오르는 역효과 발생 시장에서 가장 중요한 요소인이미지 RTD 프리미엄 커피 브랜드들의 문제점 정리 소비자의 인식 속에는 광고 모델 말고는 차별적으로 느끼고 있는 요소가 부족스타모델시장현황 ㅣ 문제포착 ㅣ 사례분석 ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC전략성공한 케이스를 통해해결의 실마리를 찾아보자!사례분석T H E N -Case Study 1. 애플 (티징 마케팅) 시장현황 ㅣ 문제포착 ㅣ 사례분석 ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC전

마케팅 전략을 펼쳐왔고 그것이 소비자로부터 큰 호응을 얻어 인스턴트 원두커피 시장에서 가장 높은 점유율을 가질 수 있었다.그래서 우리는 인스턴트 원두커피 제품 중 카누를 선택하였다. 지금부터 카누의 출시 상황에서 시작해 어떤 전략을 사용하여 소비자에게 다가갔는지 기존 광고 분석과 마케팅 분석을 통해 기존 마케팅 전략의 장단점 파악 후 개선점을 제시하고 앞으로 계속해서 카누가 인스턴트 원두커피 시장 1위의 자리를 지킬 수 있도록