[대중매체]방송 프로그램 개선에 관한 제안서

방송Ⅵ. 시청자주권과 시청자의견Ⅶ. 시청자주권과 시청자주권행사참고문헌Ⅰ. 시청자주권과 옴부즈맨프로그램공익(public interest)이란 방송이 공공성을 성취하기 위해서 지향해야 할 어떤 특정한 가치나 대상을 말하는 것으로서 공익을 성공적으로 달성하기 위해서는 공영성과 공익성이라는 수단이 최적의 선택이다. 공영성이 송신자 측면에서는 방송전파의 공적 소유를 강조하는 개념이라면 공익성은 수용자 대중의 이익확보를 강조하는 개념이

매체가 된다. 예를 들면 광범위하게 조사된 자료들이 TV 본방송에서는 축약되어 일부만 시청자들에게 제공되나, 시청자들이 인터넷을 이용하면 이 자료들을 자세히 접촉할 수 있기 때문에 TV의 보완적 기능을 수행한다.아직까지는 인터넷TV와 Intercast가 이용자의 편리성과 중계의 질(데이터의 양, 판독성)면에서 보면 초기단계에 있지만, 시간이 지나면서 급속도로 발전하게 되고 중계용량과 저장용량이 개선되면 이들의 이용이 확대될 것이다. 즉 매스

매체가 가지고 있는 약점을 극복하면서 사회적, 기술적 환경변화에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었다. 그 결과, 대안적 매체로서 ‘제품배치’ 혹은 ‘간접광고(Product Placement ; PPL)’와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 활용하게 되었다. 영화나 방송의 프로그램 속에서 등장인물이 직접 입고, 먹고, 만지면서 제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 자연스럽게 보여주는 PPL 기법은 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록

참고문헌◇ 로저 새빈 지음, 김한영 옮김 (2002). 만화의 역사. 글논그림밭.◇ 문성기 외 (1998). 한국 애니메이션은 없다. 예솔.◇ 문화관광부 (2001). 애니메이션 산업 활성화를 위한 정책 제안서. 2001년도 정기국회 정책자료집1.◇ 박태견(1997). 저패니메이션이 세상을 지배하는 이유. 길벗.◇ 송락현 (1997). 애니스쿨. 서울문화사.◇ 최봉현 (1999). 애니메이션산업의 지식경쟁력 강화방안. 산업연구원.◇ 황선길 (1996). 애니메이션의 이해. 디자인 하우스.

방송의 추세는 한편으로는 대중매체의 일방향적인 의사소통체계를 구조적으로 극복할 수 있는 커다란 역량을 갖고 있다. 하지만 다른 측면에서 볼 때 디지털화로 인해 과거에 비해 위성, 케이블, 와이어리스 랜, IMT-2000, 지상파 디지털 등의 다양한 서비스가 제공되면서 시청자의 경제적인 능력에 따라서 이용 서비스가 차별화 되는 체계로의 진행이 강화되고 있다. 즉 아날로그 방송체제에서는 질 높은 내용의 프로그램을 지상파방송을 통해 누구나 큰