[광고론] 웅진코웨이의 15세-25세대에 대한 커뮤니케이션 전략

전략에 맞는 차별화된 어플리케이션을 만들어 고객관계 강화를 이룰 수 있다.또 SNS를 통한 깜짝 이벤트, 인증 이벤트 등을 실시해 고객들의 관심과 참여를 유도한다.3) PR광고기업이나 단체의 상품 서비스 광고를 직접적인 광고활동이라 한다면 PR광고는 간접적인 광고활동이라 할 수 있다. PR광고의 목적은 소비자의 호의와 공감을 얻고 간접적으로는 상품판매를 촉진하려는 데에 있다. 최근에는 제품에 대한 직접적인 광고보다 기업에 긍정적인 이미

세대들이 말보다 보는 것을 선호하기 때문에 언어를 사용하기보다는 영상을 사용하여 대화를 시도한다. 그러므로 광고속의 언어는 영상에 대한 해석의 실마리를 제공하는 선에서, 최대한 짧고 상징적으로 사용되는 경향을 보인다.광고의 함축적인 언어사용은 광고에 대한 수용자의 정확한 해석보다는 함축적 언어와 영상 해석을 위한 동기를 부여하고, 다양한 해석과 담론으로 이끄는 역할을 한다. 광고에서 수사법의 사용을 이미지 광과 아니더라도

전략을 핵심 축으로 삼아 서비스 기업으로 탈바꿈한다는 전략이다.웅진코웨이는 서울 올림픽 체조경기장에서 윤석금 웅진그룹 회장, 홍준기 웅진코웨이 사장 및 임직원 1만2000여 명이 참석한 가운데 서비스 혁신 선포식을 갖고 이 같은 비전을 공개했다. 웅진코웨이는 친환경 글로벌 리더 1세대(The 1st Green Global Leader)를 슬로건으로 내세워 사람과 자연을 최우선으로 생각하는 그린경영을 실천, 서비스 전문 기업으로 거듭난다는 한다는 계획이다.2

전략과 연결 친환경 운동 활동을 인식1525세대의 관심 유도코웨이에 대한 호감도 상승과 친환경기업 연상1525세대의 참여를 유도(예:박카스 국토대장정)친환경, Active이미지를 연상시키게 함1525세대들에게 쉴 수 있는 공간을 마련(컨셉 : 도심속의 자연)제품/기업에 대한 접촉경험을 확대Contents 1. 1525세대가 느끼는 웅진코웨이의 기업이미지 (자사이미지 분석) 2. 1525세대의 특징, 그 들이 추구하는 가치는? (커뮤니케이션 소구대상 분석) 3. COWAY 전략

커뮤니케이션에서는 직접적으로 카테고리가 느껴질 수 있도록 ‘즐거움’이란 소구를 재미있게 표현할 수 있는 인물을 모델로 정했다.김태우 웅진식품 전략마케팅팀 과장은 “텔레비전 공중파를 통해 기능적 속성과 브랜드 각인 효과를, 기타 매체를 통해서는 비데에 대한 정보 학습이 동시에 전개됐다. 다소 직접적이고 자극적이며 명확하고 짧은 메시지를 담아 각인 및 징글 효과를 최대한 주게 했다”고 의도를 설명했다. 정지원 이사는 “시장 환