[언론] 선전 기법과 TV 광고에의 적용

선전이나 광고기법을 가지고는 사회적인 제요구에대응할 수 없을 뿐만 아니라 광고에 대한 수용자의 인식이나 태도에 이젠 한계에 도달함으로써 기업의 관리 기능으로서의 기업 PR이 등장한 것이다. 그러므로 기업이 창립기념일이나 경영층의 활동상을 소개하는 보도자료를 작성하여 언론매체에 배포하여 기업의 명성과 회장이나 사장의 평판을 좋게 하고자 하는 행위 등이 이것이다. 그리고 정부의 경우 일반 기업의 PR실무자처럼정부가 하고 있

광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)1) 퍼블리시티 개념퍼블리시티는 영어 publicize의 명사형으로서 주지(周知), 공표, 선전, 광고의 의미를 지니고 있다. PR에서 Publicity는 언론매체를 통한 공시(公示)활동을 의미하는데, 가장 보편적인 언론 대응의 형태로서 뉴스 가치가 있는 내용

언론들은 BMW 최고 경영자 가운데 영국인 한 명만 있었더라도 그렇게 참담하게 실패하지는 않았을 것이라고 보도*Global+Local 명사 국제화, 세계화와 함께 현지화를 추구함 칼스버그 그룹의 플레밍 린델뢰프는, “최고의 국제적인 브랜드는 글로컬 브랜드”라고 말했다. ≪한국경제. 2000. 7. 26.≫Glocal맺음말표준화와 현지화를 적절하게 조화표준화 전략의 장점, 단점과 차별화 전략에 따르는 추가비용을 조심스럽게 고려하여 표준화 전략과

언론보도에는 테러리즘만 있고 저널리즘은 없었다. 다시 말해서 테러집단의 주의 주장은 여과 없이 여론에 그대로 보도되는 데 반해, 언론 본연의 사명인 검증이나 게이트 키핑, 자율규제 기능 등이 마비된 채 지나친 상업주의만 난무한 나머지 저널리즘은 실종되고 말았다이연(선문대 언론광고학부 교수), 신문과 방송 2003년 8월호, 이라크 전쟁과 언론보도 특집 는 김선일 씨 보도 관련 비난은 가볍게 지나칠 수 없다. 특

광고에 나타난 컬러이미지에 관한 연구” 『홍익대학교 산미대학 원 석사학위논문』, 1995.김훈철, “새로운 마케팅 혁명”, 『다이아몬드애드의 세미나』, 2001.이기복, “컬러 마케팅에 관한 실증 연구” 『홍익대학교 학술연구회』, 2001.천창영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과” 『중앙대 신문방송대학원』, 2002.김훈철․장영렬, 『컬러마케팅』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2002.한국디자인진흥원, “브랜드 위상 제고를 위한 컬러 마케팅