[광고학] GS칼텍스 브랜드 개선방안

GS칼텍스에 합병함으로써 영업망의 효율적인 재구축 작업을 완료하였으며, 1992년 업계 최초로 설립했던 고객서비스센터를 2001년 전국적으로 통합하여 대 고객서비스를 더욱 강화했다. 허동수 회장은 1995년 1월 1일 국내 최초로 휘발유에 브랜드 개념을 도입, 테크론을 출시하여 국내 휘발유 시장에 엔진보호 휘발유 시대를 개척하였다. 테크론이 고객으로부터 선풍적인 호응을 얻자 경쟁업체 대부분이 차례로 고유브랜드를 사용하게 된 전기가 되었

GS칼텍스는 공정하고 투명한 경영활동을 통하여 안으로는 효율적이고 합리적인 경영을 도모하고 밖으로는 고객을 포함한 이해관계자의 신뢰를 확보하고자 윤리경영 및 투명경영을 적극적으로 실천하고 있다. 2. 기업연혁1966년 미국 Caltex사와 합작투자체결1976년 호남정유주식회사 설립 (국내 최초의 민간 정유회사)1986년 한국측 단독 경영체제 출범1995년 국내 최초로 휘발유에 브랜드 도입1996년 회사명 변경 및 새로운 CI 발표 (호남정유㈜ → LG칼텍

브랜드(가방)를 새롭게 출시하여 많은 젊은 여성 소비자들에게 인기를 끌고 있다. 루이비통의 클래식한 스타일보다는 화려함을 원했던 소비자들은 예삐의 컬러가 주는 신선함에 매료당한 것이다. 셋째, 오감을 자극하라. 기업은 컬러가 주는 시각뿐만 아니라 촉각, 미각, 청각, 후각 등 오감을 적절히 가미한 공감각 효과로 컬러 이미지를 극대화해야 한다. 컬러의 공감각 효과를 통해 소비자에게 체험을 제공하여 감성적 만족을 높여줄 수 있어야 한다.

GS안의 멘토처음에 예상했던 수직적 경영방식과는 정반대의 구조를 갖추고 있었다. 신입사원이 입사하면 그 기업구조에 적응할 수 있도록 GS에서도 여러 가지 다양한 교육 훈련을 실행하고 있다고 박재연 차장님은 이 제도의 긍정적 효과에 대해서 설명해 주셨다. 또한 덧붙여서 진정한 교육은 업무현장과 밀착되어 현업을 통하여 이루어져야 한다고 생각하신다며 GS칼텍스가 나아가야 할 방향에 대해서도 언급해주셨다. 그래서 특히 신규

GS칼텍스의 해외마케팅 전략(외국기업과의 비교분석)-목 차-Ⅰ. 서론1. 연구목적 및 방법2. 산업 동향3. GS칼텍스 소개Ⅱ. 외국기업의 마케팅 전략1. Exxon Mobil2. BP3. 기타 해외기업 (Royal Dutch Shell, Chevron etc.)Ⅲ. GS 칼텍스의 마케팅 전략1. 소비자중심 마케팅 전략(1) 6시그마 전략(2) 고객관리관계(CRM)(3) 기타 소비자중심 전략2. 경쟁자중심 마케팅 전략(1) 제품차별화 전략(2) 가격차별화 전략(3) 규모의 경제(4) 경쟁업체와의 제휴3. 브랜드이미지중