[광고] LG 디오스 DIOS 매체기획서

삼성 zipel 아삭2010년 post by report & 2011 매체 기획나쁘다(feat.매체)2010년 Post by Report요약 2010 매체집행 결과2010년 전체 김치냉장고 시장 광고비 전년 대비와 비슷한(약 0.27% 하락) 223억원 수준삼성전자 지펠 약 96억 2천3백만원 > LG전자 디오스 약 39억 6천2백만원 > 위니아만도 딤채 40억 7천3백만원 > 대우일렉트로닉스 클라쎄 5억 1천7백만원 순으로 집행회사별 2010 매체집행 분석삼성전자: TV, 신문 위주의 집행, 라디오는 전혀 집행하지 않음LG전자: TV, 신

및 야채 보관을 위한 내부구조의 차별화2)Price(1)가치 중심의 고가 정책3)Place(1)유통경로(2)서비스 수준4)Promotion(1)연예인을 통한 TV광고 등 다양한 매체 집행(2)혼수철, 김장철 이벤트IV.기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2. 무스탕 마케팅 – 써보고 사세요3. 언론 이용 - 신뢰와 소문의 힘V.마케팅 전략 제안1.A/S 제도2.고객서비스 만족 강화 1)편리성2)부족한 용량 개선3)그 외 서비스 제공3.브랜드 인지도 강화 전략4.광고

LG의 디오스(Dios), 대우일렉트로닉스의 클라쎄(Klasse)가 있다. 위 세 가지 냉장고 브랜드의 브랜드전략, 광고전략, 세일즈 프로모션, 그리고 사용매뉴얼의 비교를 통해 어느 브랜드가 더 소비자에게 구매의사결정과정에서 합리적으로 활용할 수 있고, 정확한 정보를 제공하고 있는지 알아보고 부족한 브랜드의 소비자 정보는 보완할 수 있는 대안을 제시하고자 한다.브랜드 전략 브랜드 전략 비교고급스러움, 고 품격의 이미지를 강조함고

매체를 활용하여 지펠 붐 조성, 최고급 냉장고로서의 지펠 이미지 확산을 위해 지펠 클럽을 운영하여 고객 차별화, 객관적인 평가를 얻기 위해 소비자 단체 연계 하에 수입품과 제품비교 실시, “확인해 보십시오! 냉장고 문을 닫을 때 반대편 문이 열리는지” 는 헤드 카피를 내걸면서 소비자의 참여를 유도하는 기법을 사용 하였고 TV출연 횟수 많지 않은 연예인 광고 모델로 기용 하는 등의 방법으로 지펠을 홍보 하고 있다.LG 디오스브랜드 전략에

광고 메시지 이자 적합한 광고 매체이다. 신 제품이나 기존 제품을 포지셔닝 하기 적합하며, 마케터가 제공하는 정보에 대한 거부감이 적은 간접 마케팅 방식이다. (소비자의 자발적 선택)웹 1.0세대와 웹 2.0세대를 겨냥하다컴퓨터나 모바일기기, 인터넷을 적극적으로 활용 하는 20-30대 연령층의 사람들이 자연스레 위젯에 대한 접근성 또한 높기 때문에 위젯 마케팅의 주 타게팅이 됨.웹 1.0세대와 웹 2.0세대를 겨냥하다식역(Threshold)감각을 활성화