불황기에 기업에서는 일반적으로 광고비를 삭감한다 하지만 광고학자들은 불황기에 광고비를 오히려 늘리는 것이 불황기가 끝나고 호황기가 올 때, 매출이 더 증가하게 된다고 주장한다 이 두 가지 측면 중, 하나를 선택하여 자기주장을 서술하시오
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- 하고 싶은 말
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- 목차
-
1. 서론
1) 경기침체란?
2) 경기침체와 마케팅전략이란?
2. 본론
1) 나의주장 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니라고 생각을 합니다.
3. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
경기침체와 마케팅전략이란?
불황이 기업에게 나쁜 영향만을 주는 것은 아니다. 불황을 견디고 살아남은 기업들은 경쟁력이 오히려 강해지고, 기업들의 시장도 완벽하게 획득할 수 있어서 성장을 웃으며 맞이할 수 있다. 1990년대 초반 불황 탈출에 성공한 싱가포르 항공, 인텔, 델 등 선진 기업들이 호황기에 시장 지배력을 확보할 수 있었던 것에서 알 수 있다. 불황을 극복하고 다시 성장하기 위해서 어떤 전략들이 필요할까? 불황을 잘 견딘 기업들의 마케팅 전략을 살펴보면 같은 공통점이 있다. 브랜드 마케팅 힘 향상을 위한 투자, 지속적인 신제품 출시, 광고 및 채널 효과와 고객 집중화 등과 같이 마케팅 활동의 투자비용 절감에 뚜렷한 원칙이 있었다. 이 움직임은 미국의 대표적 기업들의 전략에서도 잘 나타나고 있다. 최근의 불황에도 선진 기업들은 브랜드와 R&D 등의 직결된 분야와 핵심역량에 대해서는 꾸준히 투자를 할 계획이다. 의약품 기업인 멀크는 2000년대부터 R&D 투자비를 2000년 약 20% 증가한 28억 달러로 정했다. 마케팅 비용도 13%를 증액하는 등 불황기에도 시장 확대과 제품 개발를 위해 투자를 늘리는 등 공격적인 경영을 하고 있다.
- 참고문헌
- 광고학개론 (2016) 이명천, 김요한 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.03.11.
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