한국 기업의 브랜드 파워의 취약점, 그리고 극복 방안

기업 사례 ‘맥심’ 1) 브랜드 분석 2) 성공요인분석 (1) SWOT분석 (2) 4P Marketing Mix Ⅲ. 테이스터스 초이스의 시장점유율 확대방안 Ⅳ. 요약 및 결론 Ⅴ. 참고자료 Ⅰ. 서론1. 연구의 배경 및 목적‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’을 주요 브랜드로 한 동서식품과 지속적인 경쟁관계를 유지하고 있다. 그러나 세계 제 1의 인스턴트커피 브랜드인 ‘테이스터스 초이스’가 유독 한국에서만큼은 열세를 면하지 못하고 있는

그리고 전세계 130여 개국에 진출하여 16개 공장에 매출액이 11억 달러에 이르는 세계1위의 다국적 기업인 타파웨어는 총매출의 75%를 미국 외 지역에서 얻고 있으며, 한국에는 1980년대에 들어와 홈파티 세일즈라는 독특한 마케팅기법으로세계 시장을 공략하고 있다. 타파웨어는 뛰어난 마케팅과 오랜 역사로 인하여 아줌마들 사이에서 브랜드 인지도가 매우 높은 것이 장점이다. 그 외에도 국내시장 공략에 다소 소극적이었던 외국 기업들이 최근 들어

브랜드 로열티가 높기 때문에 기업들은 여성에 주목하고 있다. 특히 소비성향이 강한 20~30대 여성을 위한 상품과 서비스가 붐을 이루면서, 이들 여성을 여왕처럼 떠받드는 여왕 마케팅의 개념이 등장하고 있다. LG레이디카드, 지엔미, 쉬즈카드와 같은 여성전용카드, KTF 드라마와 같은 여성전용 이동통신, 삼성생명 여성시대와 같은 여성전용 보험상품 등이 계속해서 나오고 있다. 또한 현모양 처형의 여성보다는 강인한 여성, 남성을 압도하는 여성의 이

파워를 확대하고 상대적 유통마진 우위를 통한 취급도 확대하며, 애니콜 브랜드의 최대 노출과 유통 취급도의 획기적 신장을 위한 적극적 유통전략을 전개해 나아갔다. 그리고 유통 역량 확대를 위한 신유통 개척과 PC, 가전점 접목을 가속화하기 위한 유통 교육을 강화하였다. 96년에는 제조업체 중 유일하게 자사의 유통에 전용 모델을 공급, 자사 유통을 강화하여 시장의 역학적인 균형을 이루어 내어 사업자, 유통 어느 한쪽에도 치우치지 않고 독특

기업들의 글로벌화의 결과물인 아시아와 제 3세계의 시장에서 폭발적인 증가세를 보임에 따라 꾸준한 상승세를 누려왔다. 이와 같이 시장이 지속적인 성장을 한다는 점과, 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 높은 수익성을 누린다는 점에서 세계의 화장품 시장은 많은 기업들에게 매력적인 산업이며, 현재 많은 기업이 진출하고 있어 경쟁이 매우 뜨겁다. 하지만, 한국의 화장품 기업들은 태평양(AMORE PACIFIC)(27위), LG생활건강(42위), 코리아나(46위), 한국화장