소비자행동 - 광고를 이용한 사례 연구 스터디
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2016.11.10 / 2016.11.10
- 5페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 900원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
추천 연관자료
- 본문내용
-
소비자행동
광고를 이용한 사례 연구 스터디
8장 차이식역 - 최소가지차이 이하의 포장변화의 예 (삼양라면)
차이식역의 예로는 삼양라면의 변천사를 예로 들 수 있다. 삼양라면은 포장을 개선하되 기존의 이미지를 손상하지 않는 범위 내에서 변화가 크게 감지되지 않도록 오랜 세월에 걸쳐 조금씩 그들의 포장을 변화시켜 왔다. 이렇게 제품 포장이 수시로 변화되지만 그 변화하는 정도가 매우 작기 때문에 사람들이 그러한 변화를 쉽게 감지할 수 없게 된다.
8장 개인의 경험 및 정서적 특성에 의한 지각적 해석 - 정신적 틀(지각적 틀)의 예 (엘라스틴)
엘라스틴 광고를 지각적 틀의 예로 들 수 있다. 전지현(오른쪽 광고)은 엘라스틴의 전속모델로 11년 동안 활동해왔고 그 뒤로는 김태희(왼쪽 광고)가 그 자리를 맡아서 전속모델로 활동 하고 있다. 하지만 여전히 소비자들 사이에서는 대다수 사람들이 엘라스틴의 광고를 통해 회상되는건 전지현이라고 답하고 있다. 이를 통해서 전지현=엘라스틴이라는 식이 사람들 머리에 지각적 틀로 남아 있음을 알 수 있다.
9장 학습의강도 - 심상의 예 (burn intense)
burn intense 에너지 음료의 광고를 심상의 예로 들수 있다. burn intense의 광고는 뜨겁고 불타오르는 불을 배경으로 하여 소비자들에게 뜨거운 강렬함을 어필하고 있다. 불을 배경으로 광고를 한 “burn intense”라는 제품명은 소비자들에게 심상이 높은 이미지로 느껴지므로 기억하기가 쉽고 언어적 차원과 시각적 차원 양자에 저장될 수 있으므로 이중코드를 남기는 효과를 볼 수 있다.
9장 기억 - 장기기억 핵심단어시스템의 예 (나이키)
나이키의 Just do it이라는 문구는 매출을 30%를 넘게 올려줄 만큼 전 세계적으로 큰 열풍을 가져왔었다. 이 결과는 자연스럽게 소비자들이 just do it을 나이키로 기억하는 핵심단어가 되었고 이 문구의 친숙함은 장기기억으로 쉽게 들어가는 계기가 되었다.
10장 복합적 동기와 마케팅전략 - 접근-접근 갈등 해소의 예 (미스터피자)
피자 한판에 두 가지 맛을 느끼고 싶어하는 소비자들을 위해 미스터피자에서 내놓은 접근-접근 갈등 해소를 이용한 떡앤닭 하프앤하프 피자의 광고이다. 두 가지 맛을 원한다고 두 판을 먹기에는 너무 많거나 비싼 소비자들을 타겟으로 만들었다고 볼 수 있다. 두 가지 비슷한 매력적인 대안 중에서 어느 나를 선택하게 될 경우를 예방하는걸 알 수 있다.
10장 복합적 동기와 마케팅전략 - 접근-회피 갈등 해소의 예 (오뚜기 씻어나온 쌀)
소비자가 긍정적 측면과 부정적 측면을 둘 다 가지고 있는 상황을 이용해 만든 광고이다. 쌀은 먹어야하지만 쌀을 씻는 행동은 소비자들에게 조금 불편하고 귀찮을 수 있다. 쌀을 씻어야 먹을수 있다는 부정적인 요소를 미리 씻어서 시중에 내놓음으로써 바람직한 제품설계를 했다고 볼 수 있다. 오뚜기 회사의 씻어나온 쌀은 접근-회피 갈등 해소를 이용한 광고라 할 수 있겠다.
11장 정신분석이론 - 프로이드 이론의 소비자행동에의 적용 (신라면 블랙)
사람들의 의식적인 동기뿐만 아니라, 무의식적인 동기에 의해서도 행동이 유발된다고 보는 프로이드 이론을 통해 프리이엄 라면으로 소비자들에게 선보인 신라면 블랙 광고이다. 신라면 블랙 마케터는 가격이 보통 라면보다 3배이상이나 비쌈에도 불구하고 구매의사 갈등상태에 빠진 소비자들을 향해 건강을 생각하고 가장 이상적인 영양균형을 갖춘 제품이라고 강조하고 있다. 우골보양식사 라는 ego로 본능적 충동을 지향하면서도 자아에 의해 만족스럽게 받아들여지는 현상을 높은 매출액으로 확인할 수 있었다.
- 참고문헌
-
References
http://www.ppomppu.co.kr
http://heyuanna.blog.me
http://mrpizza.co.kr
http://frenchcafemix.com
http://nike.com
http://image.search.naver.com/search
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 최근 2개년 간 아동학대 발생현황 자료를 살펴보고, 아동학대가 근절되지 않는 이유와 아동학대를 근절하기 위해 필요하다고 생각하는 방안을 작성해 주세요
- 노후화가 진행되는 공동주택의 마지막 모습, 노후화를 맞이하는 공동 주택에 대한 권리 등의 변화를 기술하시오
- 해결중심모델의 구체적 사례를 선택하여 해결중심모델의 기본개념, 실천목표, 실천과정, 실천기법 등에 대하여 기술하고 자신의 견해
- 프로이트의 정신분석 성격이론과 에릭슨의 사회심리학이론에 따른 성격발달과정을 비교 정리하고 각 이론의 발달과정에 따라 자신의 성격형성과정을 정리하시오.
- 5살 지능의 20살 청년의 꿈(말아톤, 지적장애인, 영화감상문)
- 논문요약 - 병원간호사의 환자안전문화에 대한 인식과 안전간호활동에 관한 연구
- [사회복지법제] 사회복지사업법 문제점과 개선방안
- 사회복지실천기술 중 생태도 작성의 특성 및 유용성에 대해 설명하고, 자신에게 영향을 미치는 미시체계(친구, 가족, 이웃), 중간체계(학교, 지역사회, 동호회, 종교단체 등), 거시체계(시도, 군구, 동, 국가, 법 등)는 어떤 것들이 있는지 그리고 어떤 영향을 주고받는지 기술하시오
- 사회보장기본법은 사회보험, 공공부조, 사회서비스로 구성되어 있습니다 이들 세 가지를 가능한 구체적으로 비교하시고, 각각의 예를 들어 설명하시오
- 변수의 기능에 따른 분류(독립, 종속, 매개, 조절변수)를 하고 각 변수에 대해 설명하시오 또한 본인이 연구하고 싶은 주제는 무엇인지 정하고 독립변수와 종속변수 및 조절변수를 이용하여 설명하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.