무한도전은 디지털 시대의 keyword가 될 수 있는가
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무한도전은 디지털 시대의 keyword가 될 수 있는가
서론: 다양한 이야기 형식을 가지고 매체에서 이용됨.
과거 단순히 광고에서 반복적으로 상품명을 말하면서 알리는 기법에서 사람의 감정에 호소하는 이야기 형식을 가진 기법이 늘어남. 왜?
무한도전의 사례를 들어 해석.
본론: 1. 무한도전의 성장과정
1.1 캐릭터들의 특징. 캐릭터구축이 가지는 의의
2. 디지털 시대에서 무한도전이 갖는 의의
2.1 ‘하기’
2.2 ‘연민가지기’ 즉, 감성에의 호소
결론: storytelling은 피할 수 없는 대세이다.
“인기 가수들이 직접 연기를 하고 트렌디한 음악이 배경으로 깔린다. 하지만 뮤직비디오라고 하기엔 휴대전화 간접 광고 마냥 최신 휴대전화가 영상 곳곳에서 끊임없이 등장하고 아주 중요한 역할을 한다. 그렇다고 광고라고만도 할 수 없는 이것, 바로 광고와 엔터테인먼트가 결합된 Branded Entertainment Marketing의 한 예다.“ ‘애니밴드’vs‘랩소디...’, 브랜디드 엔터 전쟁 시작됐다 - 이데일리 spn 유숙 기자
http://spn.edaily.co.kr/entertain/newsRead.asp?sub_cd=EA21&newsid=01111926583360488&DirCode=0010201&curtype=read
이효리를 모델로 시작한 삼성 애니콜 광고에 대한 한 기사이다. 직접적으로 핸드폰을 광고하지 않는다. 한편으로 끝나지 않고 시리즈 광고로 제작되어 모델이 생활 속에서 핸드폰을 사용하며 일어나는 에피소드를 보여줄 뿐이다. 하지만 이 광고는 소비자들에게 큰 호응을 얻었고 ‘이효리폰’은 그해 큰 수익을 올린 이른바 효자상품이 되었다. ”기업의 입장에서는 디지털 기술의 핵심역량으로서의 네트워크를 표방하였지만, 받아들이는 소비자 입장에서는 첨단 기술적인 네트워크 보다는 따뜻함을 전달해주는 역할로서의 네트워크가 더 중요하게 생각되는 가치이기 때문이다.“ ‘디지털패러다임과 아날로그 감성 커뮤니케이션에 관한 연구‘ 조현정, 2002 이화여대 디자인 대학원 석사과정 논문. p.85
- 참고문헌
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참고자료
○‘인간 불평등 기원론’ 中 제 1부. 루소
○ ‘만화와 문화산업, 그리고 도시‘ 북코리아 中 제2부 만화, 미디어, 산업 제1장 웹만화, 디 지털미디어, 그리고 스토리텔링
○‘인간의 이해 심리학’ 김현택, 박동건, 성한기, 요태용, 이순묵, 이영호, 진영선, 한광희, 황 상민 공저. 학지사
○‘디지털패러다임과 아날로그 감성 커뮤니케이션에 관한 연구‘ 조현정, 2002 이화여대 디 자인 대학원 석사과정 논문
○이데일리 spn (인터넷 기사 참조)
http://spn.edaily.co.kr/entertain/newsRead.asp?sub_cd=EA21&newsid=01111926583360488&DirCode=0010201&curtype=read
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