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2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 현대광고와카피전략
광고 본문의 내용으로 연결시키는 고리를 제공하기 위해서 사용되며 헤드라인과 연관되며 보충적인 역할을 한다.3) 카피본문 : 구체적인 광고메시지가 전달되는 부분으로 제품에 대한 상세한 설명을 통해 구체적인 제품이나 기업에 대한 내용이나 근거가 제시되므로 광고의 가장 큰 공간을 차지하는
5페이지 | 4,000원 | 2020.06.05
광고 에이전시 협회는 IMC를 다음과 같이 정의한다. IMC란 광고와 홍보, 세일즈 프로모션과 소비자 직접반응(direct response)과 같은 다양한 커뮤니케이션 원리의 전략적 역할을 평가하며, 이에 따라 발생하는 “부가가치”(added value)를 인정하는 총체적 마케팅 커뮤니케이션 계획이다. IMC는 분명하고, 일관
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
역할 없이는 선진사회가 될 수 없다.산업화된 경제에서 제조업체 등 각 기업이 스스로 모든 것을 만들고 해결하는 것보다 특정 부문에 전문화된 기업이 저렴하고 효율적으로 필요한 비즈니스 서비스를 제공 할 수도 있다. 결국 외부 전문 업체로부터 광고, 컨설팅, 금융 등 다양한 비즈니스 기능들을
23페이지 | 2,100원 | 2009.06.15
역할 없이는 선진사회가 될 수 없다.산업화된 경제에서 제조업체 등 각 기업이 스스로 모든 것을 만들고 해결하는 것보다 특정 부문에 전문화된 기업이 저렴하고 효율적으로 필요한 비즈니스 서비스를 제공 할 수도 있다. 결국 외부 전문 업체로부터 광고, 컨설팅, 금융 등 다양한 비즈니스 기능들을
23페이지 | 2,100원 | 2009.06.15
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피)
현대광고론 핵심정리 (제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피)목표- 광고산업에서 아티스트의 다양한 역할을 기술- 광고 레이아웃의 이용방법과 레이아웃 과정을 설명- 크리에이티브가 승인되는 과정을 설명- 카피라이터가 크리에이티브 팀의 사람들과 관련해서 해야 할 역할을 설명- 광고의
11페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
광고로 대체된 것이었다.막스 코즐로프 Max Kozloff 는 예술이 명성을 얻는 것은 자본과 미디어에 의해 가능하다고 보았다. 이러한 맥락에서 팝 아트는 미국이란 국가의 막강한 지원 아래 만국 박람회와 비엔날레에 참여하여 조명을 받음으로써 국제적인 명성을 얻을 수 있었다. 코즐로프는 1945년 이후 미
13페이지 | 1,400원 | 2011.04.06
광고사의 새로운 장을 개척한 획기적인 사건당시에 유행하고 있던 차차차 리듬에 코러스까지 삽입‘진로 한 잔이면 걱정도 없어, 진로 한 잔 하면 진로 파라다이스’ 라는 가사를 통해 가난했던 전후 생활에 희망가의 역할을 함‘진로 파라다이스’를 필두로 각 회사에서는 자사의 제품을 소비자에
16페이지 | 1,400원 | 2009.05.08
[광고크리에이티브전략]크리에이티브전략(광고소구방식,광고모델사용,성적소구광고,비교광고전략)
광고의 현황2. 비교 광고를 하는 까닭3. 비교 광고의 효과와 광고 전략크리에이티브 전략1) 크리에이티브 전략크리에이티브는 카피와 아트를 모두 포함한다. 예전에는 카피와 아트가 독립적으로 기능하여 카피라이터가 총 지휘를 하고, 아트 디렉터는 카피라이터의 아이디어를 지원해 주는 역할에
10페이지 | 2,500원 | 2014.10.22
역할을 다 할 것인가 아니면 선정적 방송과 수준낮은 프로그램의 반복적 재생산을 통해 타락하느냐에 대한 선택을 할 시기가 멀지 않았으며, 그 첫번째 관문은 수신료 인상 문제이다.KBS의 선택이 어떻게 될 것인지, 선택에 따른 결과가 어떤 식으로 우리 시청자들에게 나타날 것인지 우리는 항상 예의
9페이지 | 1,400원 | 2010.03.18
광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다. 베스킨라빈스 31은 런칭부터 지금까지 보이지 않은 숱한 노력을 통해 고급 아이스크림 시장에서는 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있습니다. 경기 회복에 따라 다시 많은 경쟁사들이
13페이지 | 2,000원 | 2011.08.04