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[마케팅] 맥카페(McCafe)의 원두커피 브랜드 확립 및 수익 창출을 위한 마케팅 전략
원두커피 브랜드를 출시하면서 테스티모니얼마케팅을 통해서 국내 소비자들에게 품질에 있어서 좋은 평을 받고 있는데, 아직까지 그 인지도는 다른 브랜드에 비해서 낮은 편이다. 외국의 경우는 꽤나 성공적인 수익성 및 점유율을 가지고 있는데, 한국의 경우, 원두커피 시장은 세계의 원두 커피 시장
20페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
[마케팅] 맥카페(McCafe)의 원두커피 브랜드 확립 및 수익 창출을 위한 마케팅 전략
원두가격 상승•비슷한 포지션의 커피브랜드 범람2. STP 전략고급 커피를 마실 수 있음고급스러운 인테리어와 편리한 부대시설값이 비쌈값에 비해 좋은 품질을 지니지 못함주고객층 20~30대 여성스타벅스, 커피빈, 엔젤리너스, 할리스 등고급프리미엄커피시장저렴한 가격어디서나 즐길 수 있음
13페이지 | 1,600원 | 2010.10.01
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원두 함량3. 타 인스턴트 믹스 커피 대비 높은 가격4. 동서식품 제품 라인이 가지는 저가의 올드한 이미지5. 자사 커피 브랜드의 매출에 영향을 줄 가능성OpportunitiesTreats1. 지속적인 성장이 기대되는 커피 시장2. 높아진 원두커피에 대한 수요3. 동종 카테고리 내 경쟁 브랜드가 상대적으로적음1. 원
58페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
원두를 공급하고자 한다. 그 사이트의 종류를 보면 다음과 같다. 1-1. 인터넷 고가①라밀커피 - http://www.lamillkorea.com/2008 년 1월 런칭. 미국 캘리포니아의 대도시 알함브라에 본사위치. 아라비카 원두의 최상위 0.3%만 사용함. 엄선된 최상의 프리미엄 커피와 서비스 프로그램을 제공라밀이라는 브랜드는
18페이지 | 1,700원 | 2010.03.31
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브랜드 요소 분석목차04. 브랜딩 분석 및 평가05. 시사점 06. 참고문헌03. 달콤 커피기업 소개브랜드 아이덴티티브랜드 요소 분석선정이유기존 커피 시장과의 차별화를 꾀한 새로운 카테고리의 등장 선정이유제품 소개신개념 프리미엄 인스턴트 원두 커피언제 어디서나 즐길 수 있는 프리미엄
37페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
[마케팅] 커피 칸타타의 3C와 STP 분석, 마케팅의 문제점 및 제안
원두커피 브랜드 ‘칸타타’를 커피의 대명사로 부각시킬 계획이다. 오는 2010년 까지 전국적인 유통망을 새로 구축하는 한편, 한류스타를 활용한 광고 촉진 전략을 실시해 강력한 브랜드 파워를 가질 전망이다. 또한 캔커피 시장은 시장의 특성상 불황에도 불구하고 작년 대비 15% 가량 성장할 것으로
17페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
맥심 SWOT분석 Strength- 인스턴트 커피 동종 브랜드 가운데 단연 압도적 브랜드 인지도 - 인스턴트 커피 특성상 원두커피에 비해 어디서나 빠르고 손쉽게 마실 수 있음- 유례없이 높은 국내 인스턴트 커피의 시장점유율Weakness- 비슷한 컨셉의 광고 반복노출로 고착화 되고 진부한 브랜드 이
3페이지 | 1,000원 | 2009.03.22
JARDIN Coffee MixIntroduce국내 대중적인 커피전문점의 효시1988년 국내기술과 인력으로 시작3년만에 70여개의 체인점의 신화커피전문점 프랜차이즈 사업에서상품의 제조, 유통 방면으로 변경강남 위주의 체인점 운영Jardin 소개Introduce원두커피시장의 프리미엄 브랜드인스턴트커피 제품군도 가지고 있
16페이지 | 1,800원 | 2007.02.07
이디야커피마케팅사례연구 -목차-1. 이디야커피 기업특징2. 이디야 마케팅 4P전략 (1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion3. 이디야의 다양한 마케팅전략 사례1. 이디야커피 기업특징이디야커피는 국내브랜드로써 원두를 해외에서 수입 가공해오지 않고 국내에 로스팅공장을 두고 관리한다. 그래서 로
5페이지 | 1,000원 | 2019.09.23
브랜드로 원두커피 완제품 판매로 공정무역 커피 프로젝트 시작2006년 11월 희망무역 (현, 페어트레이드 코리아)은 일본 공정무역 단체 네팔리 바자르의 옷, 생활용품, 향신료 등을 수입해서 판매하기 시작2008년 2월아시아공정무역포럼(AFTF)에 가입2008년 6월 공정무역 가게 울림 현대백화점에 공정무
22페이지 | 1,800원 | 2010.09.08