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글로벌화 된 시장에서 브랜드가치를 상승시키기 위해서 스포츠마케팅은 효과적인 전략적 제휴가 될 수 있다는 것이다. 그러나 우리는 LG의 사례에서 볼 수 있듯, 스포츠를 통해 대중의 인식과 브랜드 가치를 쉽게 올릴 수 있는데 비해 팀의 성적에 의한 파급효과 또한 무시할 수 없다. LG와 풀햄의 경우
14페이지 | 1,700원 | 2013.07.01
[엔터테인먼트산업] `한성백제문화 축제`의 지속적 발전을 위한 기업의 스폰서십 유치 방안 모색
스폰서십의 당위성1. 현황 분석(1) 기업의 스폰서십 시장 현황한국 스폰서십 시장은 2000년대 초반부터 활성화되기 시작하여 최근 기업들의 사회공헌 활동이 활발해지면서 급성장하고 있다. 초기에는 글로벌 영업을 하고 있는 대기업들을 중심으로 스포츠 스폰서십에 집중되었으나 참여기업이 늘어나
17페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
국내기업의 브랜드자산 구축을 위한 스포츠마케팅 : 스폰서십
글로벌화 전략을 제외하고는 미비한 상황이다. 이러한 소기업은 스포츠 스폰서십이 기업의 입장에서 어떠한 가치를 가지고 있는지 파악하며, 이를 기업이미지 개선을 통한 글로벌화 전략으로 사용해야 할 것이다. 이에 스포츠 마케팅을 스폰서십 관점으로 국내기업의 브랜드자산 구축을 하는데 올바
37페이지 | 2,000원 | 2010.11.26
[스포츠 스폰서십] 수원삼성구단의 스폰서십 프로그램 강화 전략 -영국 명문 축구 클럽 첼시 비교
글로벌 Friendship을 나타내는 데 중요한 역할을 한다.또한 삼성은 세계적 스포츠 이벤트뿐만 아니라 국내 프로야구, 프로축구의 공식 타이틀 스폰서 계약을 체결하였고 프로야구의 대구삼성라이온즈, 프로축구의 수원삼성블루윙즈 프로배구의 삼성화재 등을 통해 다양한 스폰서십 활동을 행하고 있다.
17페이지 | 1,400원 | 2009.01.22
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