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소비자 간 구전효과의 파급이야 말로 캠페인의 성공에 있어 가장 중요한 기여를 한 것이라 평가할 수 있다. 그리고 이 적절함이란 바로 소비자 행동에 있어 그 영향력이 지대한 구전효과의 중요성을 간파해, 이를 온라인 상의 브랜드 커뮤니티 활성화라는 새로운 마케팅 트랜드에 연계시켰다는 데에서
11페이지 | 1,200원 | 2006.11.21
마케팅 도구이다.2) 온라인 구전인터넷은 부가 산업 양산은 물론 사회문화적으로도 큰 영향을 미쳤다. 메신저, 블로그 , 아바타 등 새로운 문화가 인터넷으로 인해 등장했고, 쌍방향 커뮤니케이션의 발전을 앞당겼다.인터넷에 기반한 정보 기술의 급속한 발전은 소비자 행동에도 큰 변화를 초래하고
13페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
[소비자 행동론] 최근 인터넷의 급속한 확산과 구전커뮤니케이션, 부정적 구전에 대한 기업들의 노력
구전이 발생했을 경우기업의 대응노력마케터라면 무조건 알아야할 마케팅 키워드 / 세스코 사례 / 이서구저 /위즈덤하우스LG주간경제 : 온라인리스크 어떻게 대응 할 것인가? 2005. 2. 23델 컴퓨터 사례 : http://blog.naver.com/ryanpleeKryptonite 사례: http://blog.iyglog.com/1세스코 : http://www.cesco.co.kr/ 고객 질의응답
20페이지 | 1,700원 | 2010.12.07
[소비자행동론] 르노삼성자동차 성공비결, 경쟁전략 마케팅
소비자 구매의사결정에 미치는 영향 - 온라인상에서, 고관여 제품 자동차 를 중심으로. 한양대학교 디지털 경제 연구소차수련, 박진영. (2000). 인지적, 정서적 요인이 국산ㆍ수입 자동차에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구. 동국대학교 경영대학원이철. (1998). 소비자 행동모델의 문화
18페이지 | 1,400원 | 2010.07.30