The effectis shattering

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2016.04.16 / 2016.04.16
  • 9페이지 / fileicon hwp (아래아한글2002)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 800원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
본문내용
The effect is shattering
서론
이 레포트는 보드카 시장에서 지배적 위치를 유지하는 스미노프 광고의 장기간 효과를 보여주기 위한 것이다. 스미노프의 광고는 25년 이상을 스미노프의 특성을 창출하고 유지시켜왔다.
이 젊은 소비자 그룹 사이에서는, 유행성과 스타일, 그리고 현대적인 것이 중요하다. 유행의 양식은 빠르게 변하며 한 세대의 기호가 꼭 다음 세대의 기호는 아니다. 스미노프의 광고는 각 세대의 감정을 이입시키며 브랜드 특성을 표현한 광고를 제작하였다.
많은 보드카 사이에 보드카 구별단서가 없기 때문에 젊은 소비자와 훨씬 이미지 의식이 있는 사람들 사이에서 광고는 보드카 시장에서 브랜드 차별화에 중요한 역할을 한다.
경쟁자들은 광고를 통해 현대의 이미지 지각적인 젊은 층에게 소구하지 못했으며 이는 스미노프의 성공과 상대적인 것이다. 스미노프의 광고는 소비자와 접촉되어왔고 빅 브랜드 지위에 의해 전달되어지는 젊은이들에 대한 잠재적인 부정적 측면도 성공적으로 모면했다.
이 레포트는 또한 tv광고의 편익과 효과 없이 주류시장의 경쟁적 부분에서 강하고 성공적인 브랜드가 어떻게 구축되며 유지되는지 말해준다.
브랜드의 이전 역사
스미노프는 Moscow에서 1812년에 Pierre Smirnoff에 의해 처음 만들어졌다. 그 회사는 그 당시 관리자가 스미노프의 제조법을 가지고 프랑스로 추방되었던 Bolshevik 혁명의 시점까지 번영하였다.
스미노프를 프랑스와 후에 미국 주류시장에 도입하려는 연속적 시도는 실패했고 마침내 스미노프의 소유권은 미국 주류회사인 Heublein에 넘어갔다. 미국인들은 로스엔젤레스의 CocknBull Tavern의 소유자가 Moscow Mule 이라는 자극적인 새로운 혼합물을 만든 2차 세계대전 즉후까지 훨씬 전통적인 위스키나 버본위스키를 지지하며 보드카를 거부하기를 계속했다.
스미노프 보드카와 진저비어 그리고 라임과즙을 섞은 새로운 음료는 스미노프 보드카를 그들의 주류목록에 확고히 설립하면서 자극을 유발함과 동시에 젊은 캘리포니아인 들의 흥미를 획득했으며 그 후엔 전국의 젊은 미국인들에게까지 확장 되었다.
이러한 성공은 미국에서 그랬던 것처럼 보드카가 젊은 주류 소비자들 사이에서 똑같은 성공을 할 것이라는 믿음과 함께 Heublein이 1950년대 초반 존재했던 것처럼 영국 주류시장의 힘의 평가를 재촉했다. 위스키가 연간판매 295,000 HLPA로 주류부분을 지배했다. 진은 136,000HLPA로 두 번째 자리에 있었다. 이러한 잘 설립되어진 주류 카테고리는 현저히 중년이상 성인들에 의해 소비되어진 반면(35세+) 젊은 소비자들은 독한 술(화주)을 제외하고 맥주나 베르무트, 아페리티프를 마시는 경향이 있었다. 그래서 Heublein은 1953년에 Grand Metropolitan의 자회사인 IDV (다국적 증류제조업자와 포도주 상인)제조그룹의 일부인 W&A Gilbey 의 합의를 받고서 영국에 스미노프를 이입시켰다. 그리고 그 브랜드는 젊은 소비자층을 겨냥했다.
시장배경
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • 영문 ERIK THE VIKING 바이킹 영화 대사_673
  • the next expedition, of course.HELGA But thats a circular argument! If the only reason for going onan expedition is the killing and looting and the only reasonfor the killing and looting is to pay for the next expedition,they cancel each other out.ERIK Oh! Stop talking as if we were married!HELGA Well you started it.ERIK I just said I didnt feel like raping you.HELGA And I was just saying that rape is no MORE pointless or crudethan all the killing and looting that goes on.Erik vents of his frustration on the already shattered door.ERIK Scream.HELGA Ah.ERIK Louder.HELGA Aaagh!

  • 영문 Day of The Dead 데이 오브 더 데드 영화 대사
  • the CREDITS END, we CUT TO:6 EXT. A MAIN STREET - DAYWe are looking down from a HIGH ANGLE. The corner of A TALLBUILDING is in the FOREGROUND. A CORPSE is dangling from ANOOSE. Its been dead for some time. Its mostly bone now, itsblackened flesh picked clean by scavenger birds and harbourrats. A SIGN flaps against its chest cavity. Its hurriedlyscrawled message reads: TAKE ME, LORD! I LOVE YOU!THE ROPE BREAKS suddenly and THE CORPSE FALLS out of frame.7 EXT. THE STREET - DAYWere at GROUND LEVEL now.SMACK!!! THE CORPSE HITS THEPAVEMENT and SHATTERS as though made of potters cl

  • 영문 Name Of The Rose 장미의 이름 영화 대사
  • the evil one.Brother Adelmos deathhas caused much.spiritual uneaseupon my flock.This is my novice, Adso.The youngest son of theBaron de Melk.Please, do continue.We found the bodyafter a hail storm.horribly mutilated.bashed against a rock at thefoot of the tower.under a window which was.How should I say this?- which was.- which was found closed.- Somebody told you?- Had it been found open.you would not have spoken of spiritual unease,you would have concluded that hed fallen.Brother William.the window cannot be opened.nor was the glass shattered.Nor

  • 영문 쇼생크 탈출 the shawshank redemption 영화 대사
  • the seats and floor. Clumsy. He picks bullets off his lap, loading them into the gun, one by one, methodical and grim. Six in the chamber. His gaze goes back to the bungalow. He shuts off the radio. Abrupt silence, except for the distant lovers moans. He takes another shot of bourbon courage, then opens the door and steps from the car. 4 EXT PLYMOUTH NIGHT (1946) 4His wingtip shoes crunch on gravel. Loose bullets scatter to the ground. The bourbon bottle drops and shatters. He starts up the path, unsteady on his feet. The closer he gets, the louder the lovemaking becomes. Lou

  • 영문 13일의 금요일 9 라스트 프라이데이 JASON GOES TO HELL THE FINAL FRIDAY 영화 대사
  • the trees. She hesitates again.Footsteps on dry leaves? Just a gust of wind off the lake? With a last look over her shoulder, she drags the ladder backtowards the cabin and enters.  6 INT. DESERTED CABIN - LIVING ROOM - NIGHT Elizabeth comes back in with the ladder. She picks up herbag, removes a four pack of bulbs and, climbing on theladder, replaces the bulb in the living room. The lightcomes on.but its scant illumination against the dark night. Suddenly, her foot slips on the slimy step of the ladder andshe drops the old bulb, which SHATTERS LOUDLY on the floor.

사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.