스토리텔링 사례조사 스토리텔링 storytelling이란
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- 2015.06.27 / 2015.06.27
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‘스토리(story)+텔링(telling)’의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위이다. 최근 들어 스토리텔링은 현대 조직 사회에서 효과적인 커뮤니케이션 방법으로 활용되고 있다.
스토리텔링의 실패사례
KT올레 <백만장자의 섹시녀>
당시 광고가 방영될 때 뜨거운 논란이 되었다. 한국여성민우회 미디어운동본부에 따르면 ‘백만장자와 섹시녀’편은 여성이 젊고 잘생긴 백만장자보다 노쇠한 백만장자를 더 좋아한다는 여성 혐오적 관념을 환산시킨다.“고 하여 광고 방영중지를 요구하였고, 방영이 중단된 CF이다.
스토리텔링 성공사례
탐스
스타일, 편안함 그리고 의미 있는 소비의 완벽한 조화 ‘탐스’
2006년 여름, 블레이크 마이코스키(Blake Mycoskie) 라는 미국의 한 청년이 아르헨티나를 여행하던 중 많은 아이들이 맨발로 수 킬로미터를 걸어 다니는 현실을 목격하게 된다.
이들에게 도움을 줄 수 있는 방법을 구상하다 아르헨티나의 민속화인 알파르가타의 편안한 착화감에 서 영감을 얻어 플랫한 고무바닥과 가죽안창 그리고 심플한 캔버스 어퍼로 만들어진 신발을 소개하여 한 켤레가 팔릴 때마다 한 켤레를 맨발의 어린이들에게 기부하는 새로운 브랜드 탐스슈즈를 선보인다.
탐스슈즈는 일대일 기부공식이라는 간단하지만 강력한 방법을 통해 큰 반향을 불러일으키고 있다.
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