독후감 스페이스 마케팅
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- 본문내용
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1장 공간에 대한 특별한 접근
1. 공간의 현대적 의미
공간의 영역에서도 경쟁력이 요구되기 시작했다. 공공 영역의 성공 요인은 차이를 통한 새로운 접근 방법이다. 일본의 캐널시티는 원데이 쇼핑의 개념, 입체적 경험을 바탕으로 소비자가 다시 찾아오게 만들었다. 직접적인 경제 효과보다는 문화나 역사, 환경을 통한 새로운 인식에 주목하고 디자인을 전개시켰다.
2. 공간과 마케팅
시각적 변화로 지루하지 않도록 하였다. 스페이스 마케팅은 공간에서 이루어지는 마케팅적 부분들을 말한다.
3. 공간의 가치
건물의 가치는 단순히 위치와 면적만으로 결정되지 않는다. 사람이 모이지 않는 공간은 죽은 공간이다. 건축 공간의 활성화는 공간으로서의 매력 못지 않게 내부적으로 운영되는 프로그램에 의해 성패가 좌우된다. 상업 공간에서는 광고 전략인 AIDMA(관심, 흥미, 욕망, 기억, 구매행동) 법칙을 받아들이고 있다.
2장 왜 스페이스 마케팅이 필요한가?
1. 스페이스 마케팅과 브랜드
스페이스 마케팅은 문화적 배경 또는 문화적 감성을 주요 대상으로 하고 있다. 브랜드는 회사를 나타내는 중요한 무형의 구성 요소로서, 많은 소비자는 상품과 서비스보다 브랜드와의 관계를 통해 구매를 결정한다. 스페이스 마케팅은 지속적이고 광범위한 효과를 유도하기 위한 전략적 마케팅이다.
2. 경험을 통한 스페이스 마케팅
스페이스 마케팅의 가장 큰 전제는 이용하는 사람들에게 감동을 전달해야 한다. 브랜드 파워는 브랜드 이미지가 가지는 긍정적 또는 부정적 이미지가 기업의 수익률을 좌우하는 중요축이다.
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