인문어학 대형할인점의 중국진출

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2015.03.29 / 2015.03.29
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본문내용: 대형할인점의 중국진출
목 차
Ⅰ. 서론 --------------------------------- 3
Ⅱ. 본론 --------------------------------- 3
1. 대형할인점의 유형 및 정의 --------------------------- 3
1) 할인점의 유형 ----------------------------------------- 3
2) 대형할인점의 특징과 배경 -------------------------------- 4
3) 대형할인점의 정의 -------------------------------------- 4
2. 할인점의 국내 입점과 현황 --------------------------- 4
1) 할인점의 국내 입점 ------------------------------------- 4
2) 국내 업체 현황 ---------------------------------------- 5
3. 할인점의 중국 입점과 현황 --------------------------- 5
1) 중국의 할인점 분류 및 현황 ------------------------------- 5
2) 중국 유통시장 발전 및 개방 현황 --------------------------- 6
4. E-MART의 중국진출 -------------------------------- 9
1) 이마트 상하이점 현황 ------------------------------------ 9
2) 중국에 진출한 이마트의 성공요인 --------------------------- 11
3) 중국에 진출한 이마트의 전망 ------------------------------ 16
Ⅲ. 결론 --------------------------------- 17
Ⅰ. 서론
중국은 2002년 WTO(국제무역기구)에 가입함과 동시에 기존의 유통시장의 대외개방의 폭을 대폭적으로 확대하는 것에 합의하였다. 이는 선진국에 비해 유통이나 서비스 시장의 경쟁력이 떨어지는 중국으로선 하나의 큰 위협이면서 다른 한 편으론 경쟁력 확보를 위한 기회로 자리매김 할 기회이다. 대도시와 주요 개방도시를 필두로 한 유통 시장의 개방은 유통시장 변화에 큰 몫을 담당하고 있다. 백화점이나 대형 상장 / 그리고 재래시장으로 이분되던 유통시장에 대형 할인점의 진출로 인하여 유통구조의 일대 변화를 가져온 것이다.
게다가 중국 소비시장의 엄청난 잠재력과 장기적인 지속증가세는 세계 유통업체들의 중국진출의 원동력이 되었으며 중국유통시장으로의 진출이"전략적 기회"가 아닌 "필수선택"으로 인식하게끔 하였다.
이제 우리나라 기업들도 비록 수익률은 낮지만 이제 어느 정도 중국 시장에 적응을 해가는 상황이고, 이러한 상황에서의 유통시장 개방은 대단히 반가울 수밖에 없다. 유통시장에 침투하면 그 이익은 제조업의 몇 배가 될 수 있다는 것은 누구나 잘 알 수 있으며, 특히 유통의 꽃인 대형할인점이 중국에 적극 진출 한다면 우리는 중국의 피를 나르는 혈관의 역할을 할 수 있는 것이 된다.
이 글에서는 우선 할인점에 대한 개념 설정과 특징과 종류에 대해 살펴보고자 한다. 더불어 국내 대형할인점의 현황을 살펴본 후 중국의 대형할인점의 현황과 발전 동향에 대해 정리할 것이다. 특히 상해에 진출한 이마트를 통해 대형할인점의 중국진출을 모색해봐야겠다.
Ⅱ. 본론
1. 할인점의 유형 및 정의
1) 할인점의 유형
할인점은 상품구색에 따라 디스카운트 스토어(Full-line Discount Store:FDS), 슈퍼센터(Supercenter:SC), 하이퍼마켓(Hypermarket) 등의 종합 할인점, 회원제 도매클럽(Membership Whole Club:MWC), 아웃렛(Outlet Store and Mall)등의 한정형 할인점, 그리고 한가지 상품을 전문적으로 취급하는 전문할인점(Category Killer)으로 다시 구분할 수 있다. 디스카운트 스토어는 가격할인을 주무기로 하여 일상생활을 운영하는 데 필요한 상품들(비식품 생활용품 취급)을 주로 판매하는 업태로서 미국의 할인업태를 대표해왔다. 수퍼센터는 디스카운트 스토어에 식품류를 강화한 업태이고, 하이퍼마켓은 일반적인 슈퍼마켓에 비식품류를 강화한 초대형 할인점이다.
우리나라에서는 유럽형 하이퍼마켓이 먼저 들어와 할인점의 대표업체로 자리 잡고 있으며, 월마트의 전국 진출 이후 수퍼센터의 도입 또한 활발히 이루어지고 있다. 회원제 도매클럽은 창고자체를 매장으로 하여 회원제로 운영되는 할인업태로 상대적으로 한정된 품목을 판매하는 업태이고, 아웃렛은 제조업체나 소매점의 재고품을 초저가로 판매하는 업태이다. 마지막으로 카테고리 킬러는 전문화된 특정상품만 판매하는 전문할인점을 말한다.
2) 대형할인점의 배경과 특징

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