Ⅱ. 본 론
- 조사 및 결과분석
1) Style – KFC앞 / 성대앞
2) Color
3) 상의 & 하의
4) 액세서리
※ 부록 – 사진
Ⅲ. 결 론
본문내용
1) 조사동기
21세기는 Fashion, Feeling, Female의 3F 시대라고 불릴 만큼 Fashion이 우리 생활에 미치는 영향력이 더욱 커지고 있다. Fashion은 곧 문화이자 경기회복을 이끄는 산업으로 선진국형 첨단산업이 되었으며, 그 중요성은 계속해서 강조되고 있다. 때문에 패션산업의 성공은 이제 지나칠 수 없는 과제가 되었다.
현재 우리나라는 패션산업의 질적 성장이 필요하다. 패션산업이 다른 산업들과 달리 인간의 욕구와 감성을 상대로 하는 산업인 만큼, 소비자의 영향력이 커지고 있다는 변화를 파악하고 대처해 나가야 한다. 게다가 점점 소비자의 욕구가 다양해 지고 그러한 소비자의 만족도가 패션기업에 끼치는 영향력이 커지고 있다는 점을 볼 때, 소비자에 관한 정보의 조사는 그 중요성이 커질 수 밖에 없다.
소비자 정보는 소비자 의식, 상표인지도, 선호도, 구매관행등과 착용경향, 광고효과, 구매패턴 등의 내용이 포함된다. 이러한 정보의 조사를 통해서 소비자의 마음을 읽은 다음, 그러한 과정에서 생긴 통찰력으로 소비자의 욕구 및 수요를 이해하고 소비자의 구매 적중률이 높은 제품을 제시할 때 성공적인 마케팅이 수립되며 패션산업의 질적 성장이 이루어 지게 되는 것이다.
패션 분야는 치고 빠지기에 가장 좋은 시장이다. 즉, 비싼 명품과는 달리 저렴한 패스트 패션은 유행에 민감하면서도 언제든지 버리거나 방치해두어도 부담이 적다. 화장품업계는 치고 빠지는 고객을 환영한다. 제품 충성도가 높은 화장품 시장에서 갈팡질팡 선택에 주저하는 소비자는 공격적으로 유혹해 내 사람으로 만들려 한다. 이것이 제품의 한정판 체험 키트를 마련하고. 체험단을 모집해 고객과의 썸 타기를 하는 이유다.End of luxury: just normal
패션 마케팅 -졸업논문 서울대학교 생활과학대학 의류학과 목차Ⅰ. 서론 연구의 시작 연구의 방향 Ⅱ. 본론1990년대 이전: 스타마케팅의 기반 마련1990년대: 스타마케팅의 시작 스타마케팅의 시작 – 서태지와 아이들의 등장(1991) 스타영향력의 증가 – HOT등 10대 그룹 대거 등장 한국 미디어 산업의 확산에 따른 범위 증대 – PPL 영화와 패션 마케팅 드라마와 패션 마케팅 2000년대 이후: 스
의류 전문점‘유니클로(Uniqlo)’의 체인을 전개하기 시작하였을 때 누가 이 정도의 성공을 예측할 수 있었을까? 하지만 지금 유니클로는 일본에서 유행어 대상에 오를 정도로 유명한 브랜드가 되어 있다. 패션 고가 의류 소비 1위 국민으로서 루이비통, 샤넬 등 서구 고급 브랜드에 사족을 못 쓰던 일본인들이 달라지고 있다. 오랜 경기 침체가 실속 있고 싼 제품으로 눈을 돌리게 된 것이다. 그 기회를 가장 잘 이용한 브랜드가 바로 유니클로이다. 유니
패션용 적합최소경량의 다기능 보유(마라톤 심 박수 체크기능)스포츠 브랜드에 맞게 뛰어난 타이머와 카운트 기능(연속적 5개 기록 카운트 기능,앞뒤1초씩 돌릴 수 있음)두 가지 시간대에 대한 시간과 달력정보 제공운동에 적합한 편안함과 내구성 추구 G-shock & Baby-G90년대에 들어와서 큰 반향을 일으켰다.민감하고 섬세한 정밀 기기라는 손목시계에 관한 기존의 의식에 내 충격성을 전면으로 내세운 G-Shock특징떨어뜨려도 깨지지 않음 다소의 수
의류 디자인 출시하였다. 2012년에는 일본의 스트릿 브랜드 언더커버(UNDERCOVER) 디자이너의 “준 타카하시(Jun Takahashi)”와의 콜라보레이션으로 제품 출시 예정이라고 한다.(3) 수직적 통합/다각화1) 유니클로와 수직적 통합SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 산업내의 기업들은 ‘기획-생산-유통’ 프로세스의 수직적 통합을 바탕으로 매우 빠르고 효율적인 생산과 판매를 특징으로 하는 패스트 패션(fast fashion) 시대를 열고 있다. 유니클로도 수
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