VMD Manual의 사례-여성복 매장

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2013.03.29 / 2019.12.24
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목차: 1. VMD Manual이란?

2. Who is Visual merchandiser?

3. VMD Manual의 사례
(1) Wall Bay
(2) 진열
- 분류: 1)페이스아웃 2)슬리브아웃 3) hanging응용 4)폴디드
5)선반,테이블 진열 6)빈 공간 소품 진열
- 사례: 1)데님 2)스카프 3)속옷 4)socks
(3) 마네킹에 입힐 상품을 고르고 준비할 때의 manual
(4) 옷을 입히는 기술
(5) 마네킹과 이미지의 조화
(6) 조명

4. 마무리

5. 참고문헌

본문내용: 머천다이징(MD)은 소비자가 원하는 상품이나 서비스를 적절한 때와 가격, 장소를 제공하여 만족을 주기위해 계획, 실행, 관리하는 것을 가리키며, 더 나아가 기업경영 활동에 있어 경영 성패를 좌우하는 중요한 핵심요소이기도 하다. VMD는 이러한 역할의 머천다이징을 시각화(Visual)하여 소비자의 소비를 유도하는 매장 전략 차원의 활동을 말한다. 이것은 매장의 상품의 성격과 특징을 쉽게 알 수 있게 하고, 체계적 상품연출과 진열로 소비로까지 이어지게 만든다. 즉 이러한 VMD에 대한 정확한 이해와 준비는 필수적이라고 할 수 있다. 따라서 우리는 체계적인 VMD를 위해서 필요한 VMD Manual에 대해 알아보고자 한다.

1. VMD Manual이란?

VMD Manual이란 매장의 VMD요소를 더욱 체계적이고 매력적으로 보이게 하기위해 정해놓은 것으로 각 브랜드, 더 나가서는 각 매장마다 달라지기도 한다. VMD Manual의 목적은 자브랜드의 명확한 컬렉션에 대한 전달과 매장컨셉, 이미지에 대한 설명뿐만이 아니라 고객을 위한 간단한 제품정보 및 교육, 고객의 구매욕구에 맞는 서비스제공으로 매출증진의 방법까지 모색하는 것으로 볼 수 있다. 하지만 VMD Manual을 통해 Visual Merchandiser가 해야 할 일 중 가장 중요한 것은 매장의 이미지를 증진시켜 고객의 상품에 대한 관심을 유도하고 매장을 둘러보게 하여 판매에까지 이어지게 하는 환경을 만드는 것이다.

2. Visual Merchandiser는 누구인가?

그렇다면 Visual Merchandiser는 누구인가. Visual Merchandiser는 VMD Manual에 근거하여 브랜드의 이미지를 책임지고 브랜드의 Visual Merchandising Concept를 이행한다. 또한 전 세계 매장에 맞는 Visual Merchandising Concept를 관리하고 각 매장에 맞추어 적용시키며 개발하고 매장 직원들의 교육이나 세미나를 통해 고객의 관심사를 해결하여 브랜드의 이익을 증대시킨다.

3. VMD Manual의 사례

그럼 VMD Manual에서는 주로 어떤 VMD요소를 다루고 있는지 알아보자. 우선 매장의 분위기를 결정할 수 있는 상품의 진열방식과 공간의 연출, 마네킹의 연출, 조명계획등의 요소들을 구성한다.

(1)Wall Bay

공간의 구성 중에서 벽은 수직적인 요소로 디스플레이 공간으로 활용될 수 있는 가장 많은 부분을 차지한다. 벽면은 다양한 활용으로 상품을 배분할 수 있고 그 효과도 다양하다. 벽과 대조되는 색을 이용한 디스플레이를 사용해 상품을 강조시키거나 소품이나 선반의 활용으로 벽면자체를 강조해 매장의 분위기도 환기시키는 역할도 가능하다.
▶선반이나 소품을 이용해 벽면전체를 꾸밈으로써 소비자의 호기심을 환기시킨다.
▶벽면의 색과 대비되는 색의 상품을 진열하여 상품이 강조되도록 한다.
▶벽을 이용해 다양한 연출과 배치를 할 수 있다.

(2) 진열

각 매장의 독특한 상품을 고객들에게 차별화하여 보여주기 위해 주로 상품의 진열을 이용하는데 진열방식 또한 벽면의 활용과 같이 다양한 방법이 있다. 상품의 진열은 VMD의 요소 중 가장 주요한 요소라고해도 과언이 아닐 만큼 중요한 부분이다. VMD의 목적은 결국 고객에게 상품을 소개하고 판매하는 것이기 때문이다. 따라서 상품을 보다 효과적으로 진열하기 위해 Visual Merchandiser들은 상품과 어울리는 가방,신발등의 액세서리를 함께 진열하거나 비슷한 색상군의 진열, 최근의 상품을 앞쪽에 배치하는 등의 방법을 사용한다.

참고문헌: 심낙훈, '비주얼머천다이징&디스플레이',우송출판사, 2012
조윤아, 'VMD디자인마케팅',이담북스,2012
이영주, 'VMD에 따른 패션 디스플레이', 미진사, 2005
이기열, '패션상품과 비주얼 머천다이징', 수학사, 2011
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