[독후감] 쇼핑의과학 [파코 언더힐]

쇼핑: 쇼핑은 상품과 노는 것이다.-상품과 즐겁게 노는 아이를 보면 부모의 구매욕구가 높아진다.법칙9. 쇼핑은 체험이다.-오감의 퍼포먼스를 제공하는 매장이 인터넷 쇼핑몰을 이긴다. 이것이 바로 9가지 성공법칙이며, 이 책의 첫 페이지에 있는 내용이다.이 9가지만 보아도 이 책의 저자인 파코 언더힐이 고객들을 심층적으로 분석했다는 것을 알 수 있다. 이 책의 줄거리를 4가지의 큰 제목을 가지고 설명해 나가겠다.쇼핑의 과학의 중요성우

쇼핑의 과학이 탄생한 배경과 역사를 설명하고, 그 필연성을 명확히 한다. 소매업자 및 마케터로서 쇼핑의 과학에 접근하는 방법을 가르쳐 줍니다. 파트 2부터 4까지 쇼핑객의 특성을 본격적으로 분석한다. 쇼핑객들은 가게에 들어갈 때 공통점이 있다. 문제는 그것을 얼마나 파악해서 현장에 적용해서 쇼핑객들이 좀 더 편하게 움직이고 물건을 사도록 유도하느냐이다. 파코 언더힐이 스토커처럼 전 세계 쇼핑객들의 행동을 끈질기게 관찰한 것은 모두

과학각종 관련 서적 조사를 통해 인스토어 머천다이징(ISM) 중에서도 상품 배열이 가지는 중요도 및 과학적 방법의 배열법에 대해 조사/정리❖참고문헌- ‘인스토어 머천다이징’ -다지마 요시히로, 한.언 출판, 1994- ‘비주얼 머천다이징&디스플레이’ -심낙훈, 영풍문고, 1997- ‘쇼핑의 과학’ -파코 언더힐, 세종서적, 2004➜ ISM① ISM이란.In-Store Merchandising의 약자로 소매점두에서 시장의 요구와 일치하는 상품 및 상 품 구성을 가장 효과적이고 효

쇼핑의 과학”에 근거하여 분석해보기로 했다.그 중 주제는 “고객 동선”, “남성의 쇼핑”, “아이들의 쇼핑”으로 잡았다. 고객 동선은 모두가 신경 쓰는 부분이라서 해보는 것이 좋을 것이라 생각했고 남성의 쇼핑은 누구도 특별히 하는 곳이 없을 것 같아서 하기로 했다. 그리고 최근 이슈가 되고 있는 “키즈 마케팅” 또는 “엔젤 마케팅”이라고 불리는 아이들의 쇼핑까지 폭넓게 다뤄 보기로 했다.(2) 보고서 일정기본적으로 조사는 문헌조사

쇼핑의 과학”에 근거하여 분석해보기로 했다.그 중 주제는 “고객 동선”, “남성의 쇼핑”, “아이들의 쇼핑”으로 잡았다. 고객 동선은 모두가 신경 쓰는 부분이라서 해보는 것이 좋을 것이라 생각했고 남성의 쇼핑은 누구도 특별히 하는 곳이 없을 것 같아서 하기로 했다. 그리고 최근 이슈가 되고 있는 “키즈 마케팅” 또는 “엔젤 마케팅”이라고 불리는 아이들의 쇼핑까지 폭넓게 다뤄 보기로 했다.(2) 보고서 일정기본적으로 조사는 문헌조사