[미디어 효과의 이해] 영화소비자들의 영화 장르 소비 특성 - 영화 소비 환경과 소비자 성향을 중심으로

특성에 따라 나누어 보았는데 상품의 위험정도가 클수록 구전에 오르기 쉽다. 상대적으로 신제품인 경우와 상품의 무형성의 정도가 큰 경우에 구전에 오르는 동기가 될수 있다고 하였다. 상황과 관련된 요인으로는 가키그논과 로버트손(Gatignon & Robertson,1985)의연구에의하면 광고정보는 상표의 인지단계에 영향을 미치지만 구전은 구매단계에서 활발히 진행된다고 밝혔다. 이러한 동기로 발생하게 되는 구전커뮤니케이션은 소비자들은 상업적 정보보다

소비자들의 제품배치에 대한 태도는 제품범주에 영향을 받는 것으로 나타났다. 즉, 윤리적으로 논란의 여지가 큰 제품, 즉, 술, 담배, 총기류 등의 영화 속 배치는 다른 일반 제품보다 수용 가능성이 적은 것으로 지각되었다. 이러한 연구 결과는 제품과 성(sex)간의 상호 작용에 있어서 남성보다 여성이 윤리적으로 논란의 여지가 큰 제품에 대한 수용 가능성이 더욱 적은 것으로 나타났다. 소비자의 정보처리 과정을 이해하는데 있어서 대부분의 연구들

영화 텍스트의 의미의 최종 결정자는 관객이라고 할 수 있다. 이제 영화 텍스트를 보고 관객이 어떤 의미를 만들어 내는지 그리고 영화 텍스트가 관객에게 어떤 의미로 다가갈 수 있는지에 대해서, 즉 텍스트와 관객은 어떤 상호작용을 하는지에 대해서 살펴볼 필요가 있을 것이다.Ⅲ. 결론특히 영화는 산업의 변화와 관계가 깊다. 장르의 생성자체가 관객과 산업의 상호작용으로 인한 것이었기에 이의 변화는 다시 장르의 변화로 이어질 수 밖에 없다.

미디어가 갖는 여러 가지 속성들을 먹고 자라왔고, 사람들은 그 속에서 재미나 새로운 삶의 방식을 찾는 등 다양한 욕구를 해소할 수 있었다. 앞으로도 재미를 찾는 사람들이 있고 현실과 다른 삶을 원하는 사람들이 있는 한 게임은 지속적으로 사람들의 욕구를 충족시키는 방향으로 발전해나갈 것이다.4. 참고문헌강성민, 김태준,「온라인 게임에서 장르에 따른 사용자 이탈성향에 관한 연구」,LGCNS 엔트루정보기술연구소, 2008. 김기국,「디지털 스토

소비자들이 열정적이고 자발적으로 반응하기도 한다. 어떤 상표를 소비하느냐 하는 것은 어떤 집단에 속해 있느냐 하는 소속감으로 발전하였다. 끊임없는 재창조의 시대에는 종교, 지역, 직업 등이 안정된 정체성을 제공하지 못하기 때문에 이 공백을 기업의 브랜딩이 채워주고 있는 것이다. 심지어는, 브랜드화에 반대하는 것도 브랜드화를 요구하기 때문에, 우리는 결코 미디어의 급류에서 벗어날 수도, 이를 제거할 수도 없다.2장. 속도와 민감성현