영화 커뮤니케이션과 상품미학

영화가 전세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있는 것이다. 이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루면서 시장 경제의 원리와 마케팅의 개념을 도입하여 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있

영화는 현재와 과거를 오가는 현란한 편집과 다중 분할 화면, 리얼한 대사와 연기를 통한 그들 간의 음모와 배신, 막판 반전 등이 펼쳐진다. ‘범죄의 재구성’은 독창적인 미학이나 기술적인 특출함보다는 스릴러장르로서의 영화 타이틀 시퀀스의 모범을 보여준다.추격 장면에 걸맞는 강렬한 음악과 함께 도심을 가로지르는 격렬한 자동차 추격 장면에 주요 인물의 그래픽과 형형색색의 크레딧이 화면을 가르며 삽입된다. 선을 이용한 구조는 질서감

상품의 인터랙티브화가 심화되고 고객의 경험이 중요한 가치로 더욱 대두되었기 때문이다. 과거에는 보편적인 가치가 중요했지만 지금은 개별적인 체험으로 느끼는 가치가 중요한 시대이기 때문이기도 하다.이러한 상황에서 브랜드는 유동성(flexibility)을 가지고 있어야 한다. 그래서 마치 소설의 작가(author)와 같이 이름은 변치 않되 시대정신을 담을 수 있어야 한다고 한다. 그것은 일방적으로 기업이나 마케터가 항상 일률적으로 제공하는 것이어

커뮤니케이션의 이해> 177면소니나 마쓰시다 같은 일본의 매체기업이 미국의 영화제작사를 직접 인수하는 경우도 있었다. 이러한 현상은 일본의 국제적 위상이 높아졌다는 것을 암시하며, 따라서 헐리우드 영화의 일본 묘사에 있어 우호적이고 긍정적인 형태로의 방향전환이 있을 것이란 예상도 가능했다. 그러나 오히려 미국의 일본견제가 영화라는 영상이미지를 통해 전파되는 계기가 되었을 뿐이다.(2) 뮬란, 지극히 미국적인 중국 설화 뮬란은 2

영화, 신문, 출판 등 모든 매체에 응용할 수 있는 특이한 소프트웨어적 문화상품이다. 그래서 출판, 영화, 팬시, 캐릭터, 게임, 방송, 광고, 홍보, 교육, 디자인, 이벤트 등 만화가 응용되는 그 영역은 날로 확대되고 있다. 오늘날 만화의 영역은 이와 같은 특성과 정책적 지원에 힘입어 놀라운 속도로 확산되고 있다. 과거에는 오로지 어린이를 위한 오락용 스토리 만화와 신문 네칸짜리 만화가 전부로 이해되어 왔지만, 이제 만화는 모든 영역을 자유롭게