[디자인] 허브루발린
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- 목차
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허브 루발린의 직업
1)광고디자이너
2)타이포그래퍼 (타이포그래피 디자이너)
2-1)타이포그래피
각 분야에서의 허브 루발린
1) 아트디렉터로서의 허브루발린
S,H&L사의 광고
에섹스 쇼핑센터의 세일광고
CBS 광고
PBS 광고
랜드로버 자동차 광고
풍선껌 디자인
『Mother and Child』
2) 타이포그래퍼로서의 허브루발린
YES I CAN
NO MORE WAR
3) 사업가로서의 허브루발린
루발린사 광고
4) 편집디자이너로서 허브루발린
잡지
아방가르드
에로스
5) 교수로서의 허브루발린
- 본문내용
-
S,H&L사의 광고
창의적이고 다양한 자신들의 아이디어를 강조하기 위해, 글자와 일러스트레이션을 결합한 이미지를 사용했다
S,H&L사의 대표작-Bentyl이라는 진경제 광고
Spasm(경련)이라는 단어에 스프링장난감을 활용한 그림과 글자의 조합이 돋보인다
에섹스 쇼핑센터의 세일광고
큰 브래킷 위쪽과 아래쪽에는 필요한 글자들을 넣고 중간에 빈 공간은 타이포 그래피에 있어서 빼놓을 수 없는 중요한 반反형태, 즉 글자가 가지고 있는 네거티브 공간으로서의 여백의 역할을 극대화 했다. 세일이 끝나면 아무것도 남지 않을 것이라는 것을 암시한다
CBS 광고
행간을 없앤 글의 덩어리와 커다란 헤드라인을 대치시킨 것은 시각적인 충격과 메시지 전달 효과를 동시에 높이는 효과를 발휘했다. 마치 매체를 통해 들리는 목소리의 톤을 보듯, 단순하면서도 강하고 신뢰감 있는 레이아웃을 보여준다.
“제가 추구한 타이포그래피는, 문자가 지니고 있는 권위적 위엄과 거리감을 깨뜨리는 파괴적인 모색이었습니다”
- 허브루발린
전통적인 관례를 부수고 자신이 생각하는 표현적 스타일인 글자와 이미지 사이의 구분을 없애고‘글자의 이미지화’를 추구
글자는 단순한 형식의 그릇이 아니라 의미가 담긴 하나의 대상이며, 글이 지닌 의미뿐만 아니라 그 뉘앙스도 보여 주어야 한다는 생각
의미와 심미성과 확장된 소통이 동거하는 타이포그래피의 새로운 경지와 개념적 타이포그래피의 아버지로서 모던과 후기 모던을 이어 주는 교량 역할을 했다
잡지
허브 루발린은 에로틱한 주제와 과감한 비주얼과 우아한 디자인으로 미국 문화계에 큰 반향을 일으킨 잡지 「에로스 Eros」,날카로운 풍자를 담은 시사 교양지 팩트 「Fact」,시각적인 에세이, 픽션, 르포 등을 다루는 정기간행물이며, 전후 미국 사회의 흐름과 새로운 문화, 예술을 담아낸 「아방가르드 Avant Garde」같은 도발적이고 혁신적인 잡지들의 창간과 편집 디자인에 관여
타이포그래피 잡지 『U&lc』를 창간
20세기 그래픽 디자인의 발전에 지대한 영향을 끼쳤고 지금까지도 계속 간행되면서 전 세계의 그래픽 디자이너들과 타이포 그래퍼들에게 새로운 서체와 그래픽 디자인의 흐름을 알려 주고 있다
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