1. 선정배경
- 최근 맨유는 국내 축구팬들 사이에서 가장 많은 관심을 받고 있다. 국내선수 최초로 프리미어리그에 진출한 ‘한국인 프리미어리거 1호’ 박지성의 영입과 그의 놀라운 활약을 통한 클럽의 성적 상승으로 인해 국민들의 관심은 맨유로 집중되고 있으며 국내에서 프리미어리그 구단 선호도 1위이자 해외 구단 선호도 1위를 차지하고 있다.
박지성으로 인해 우리에게 친근하게 다가온 맨유는 최근 국내의 유수한 기관과 리더들이 서로 맨유를 벤치마킹하자고 주장하고 있다.
전 세계에 팬을 거느린 유명 축구단은 맨유 이외에도 많다. 명성으로만 따진다면 스페인 프리메라리그의 레알 마드리드나 이탈리아 세리에A의 유벤투스나 AC밀란도 맨유에 못지않다. 또 축구 성적으로만 봐도 맨유는 영국 프리미어리그를 2연패한 첼시나 지난해 유러피언 챔피언스 리그에서 우승 한 FC 바르셀로나보다 낫다고 할 수 없다.
그런데 왜 맨유일까? 이유는 하나다. 맨유가 지난 10년 간 한 번도 적자를 본 적이 없는 우량기업이라는 점이다. 이것이 스페인의 호화군단 레알 마드리드나 이탈리아의 유벤투스, 영국 프리미어리그의 새로운 강호 첼시를 제치고 맨유가 우리 사회의 리더들에게 벤치마킹의 대상이 되는 이유이다.
맨유는 단순한 축구 구단이 아닌 ‘성장하는 기업’으로서의 가치가 있다. 구단의 경영을 기업과 같은 형태로 경영화 함으로써 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단으로 자리매김한 것이다. 다양한 스포츠 비즈니스로 재미를 가장 많이 보고 있는 맨유의 가치는 2006년 3월 포브스지가 발표한 “세계 프로축구 구단 가치평가 1위”의 자료를 통해 입증되었다.
그렇다면 맨유는 어떻게 이러한 성공을 이뤄낼 수 있었을까? 글로벌 기업으로서 맨유의 성공비결을 살펴보도록 하겠다.
전 세계 축구 구단들의 브랜드 가치 순위(포브스 2007년 3월 30일)
2. 클럽 소개
(1) 클럽 개요
① 클럽명 : Manchester United FC
② 창단연도 : 1878년
목 차1. 환경분석2. SWOT3. STP 4. 4P5. 결 론1. 환 경 분 석미시환경3C분석 - company, customer, competitor (2) 거시환경산업구조분석 1) company 창단년도 : 1878년 연고지 : Manchester (England) 구단주 : Malcolm Glazer(말콤 글레이져) 감 독 : ‘Sir’ Alex Ferguson (알렉스 퍼거슨) 홈구장 : 올드 트래포드 (Old Trafford) 프리미어 리그 18회 우승(최근 3년 연속 우승)- 맨체스터 유나이티드 ( Manchester United FC )(1) 미시환경- 3C 분석 2008~2009년 시즌 기준 맨유의 수익구조 분석
“오늘도 맨유 때문에 내가 산다”『 목 차 』1. Manchester United FC⑴ 역사와 전통⑵ 선정 이유⑶ 마케팅 전략 현황2. CBBE 모델3. Manchester United FC에 대한 CBBE의 단계별 적용⑴ 브랜드 정체성⑵ 브랜드 의미- 브랜드 성과- 브랜드 심상⑶ 브랜드 반응- 브랜드 판단 - 브랜드 느낌(감정) ⑷ 브랜드 공명4. 참고문헌1. Manchester United FC⑴ 역사와 전통연도성과 및 활동1878 랭커셔(Lancashire)와 요크셔(Yorkshire)의 철도 회사 노동자들에의해 뉴턴 히스 지
FC서울 Sports Marketing- 목차 - Ⅰ. 서론1. 연구배경 및 목적2. FC 서울 구단소개 Ⅱ. 본론1. 국내 프로축구 환경과 고객 분석1-1. 국내 프로축구 산업의 산업구조분석 (5 Forces Model)1-2. FC 서울의 고객 분석1-3. 산업구조분석과 고객 분석을 통한 FC서울의 SWOT 분석2. FC 서울의 마케팅 전략 분석2-1. STP 전략분석2-2. 마케팅 믹스 분석2-3. 종합적 분석 결과 3. 해외유명구단의 성공요인 벤치마킹 (Manchester United)3-1. 선정이유 & 구단소개3-2. Manchester United의 성공
Manchester United의 historyHistory 1878년 Lancashire와 yorkashire의 철도 노동자들에 의해 Newton Health란 이름으로 창설1902년 클럽의 파산 등의 이유로 Manchester United로 재 창설1958년 챔피언스 리그 경기를 마치고 돌아오는 중 뮌헨에서비행기 추락으로 스타 선수들의 사망. 2. Manchester United의 historyHistory 1968년 현 감독 Sir Alex Ferguson 부임으로 맨유의 성공신화 시작운영 현황
Manchester United FC>설립연도 : 1878년구단 주 : 글래이저 가문감독 : 알렉스 퍼거슨 팀 가치 : 2,235 (mil$)프리미어 리그 우승 횟수 : 20회홈 구장 : 올드 트래퍼드맨유 서포터즈 규모 : 3억 3천만명전 세계 축구 구단들 중 손에 꼽히는 브랜드 파워를 자랑하며,세계적인 다양한 마케팅 활동으로 높은 수익을 내는 구단 환경 분석,외부환경시장환경 산업구조고객자사 SWOT경쟁사123이와 같은 복합적인 요인들로스포츠 시장의 잠재 성
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hwp (아래아한글2002)
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