[프로모션관리]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석

전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것이 다양한 아이템(신발, 의류, 용품 등)을 갖추고 있게 때문에 매출의 편차가 크지 않아 불황 속에서도 발전 가능성이 있는 분야임을 생각해 보면, 분명 자국 기업의 브랜드에 변화가 있다면 외국 기업과의 치열한 경쟁 속에서 성장할 수 있는 방안이 있을 것으로 생각했다.

각 매체 특성연구ⅰ. 인쇄 매체 특성 연구1. 신문의 특성 연구신문은 현재 매체 별 광고금액을 기준으로 볼 때, 우리 나라에서 가장 많이 사용되고 있는 매체이다. 독자수나 수입 면에서 점진적인 감소추세에 있는 전세계적인 동향과는 달리 우리 나라의 신문은 지난 10여 년간 20% 이상의 고도 성장을 해왔다. 비록 1996년 이후 IMF 관리체제의 영향으로 인해 성장이 감소하였지만, 신문이 중요한 광고 매체라는 것은 이론의 여지가 없다. 신문의 성장요인

중요한 역할을 하는 헤드라인에 대해 이해할 수 있다. 헤드라인의 종류를 구분할 수 있으며, 헤드라인의 기능을 알아 효과적인 헤드라인 쓰기를 할 수 있다.학습내용1. 카피의 정의카피(copy)란 무엇인가? 광고의 비시각적인 부분, 즉 언어적 또는 문자적인 부분을 말한다. 좀 더 쉽게 말하자면 ‘광고에 사용된 말과 글’이라고 할 수 있다. 학자에 따라서 ‘광고언어’, 또는 말 그대로 ‘카피’로 나누어 부르

중 - 국내 소비자들의 경우 아직은 소품종을 빈번하게 구매하는 데 익숙해 있어, 멀리 있는 대형점포를 이용하기보다는 가까운 곳의 점포를 선호 - 최근 자가용 증가와 주5일 근무제의 확산 등으로 외곽점포의 이용고객이 늘어나고는 있으나, 국내업체들에 비해서는 여전히 입지여건이 불리한 실정 ( 유통전략의 부재 □ 할인점사업에 대한 기본적인 철학과 포지셔닝 전략이 없어 타업태와의 차별화가 힘듬 - 국내외업체를 막론하고 국내 할인점의

시행되는 등 어느때보다도 음식의 안전성에 대해 민감해져 있다. 풀무원두부는 소포제, 유화제, 화학응고제를 첨가하지 않고 천연간수로 만든 100%천연두부를 업계최초로 만들어 냈으며 제조방식도 경쟁사인 CJ의 전극판방식이 부식등 안전성에 의심을 받는데 비해 안심하고 먹을 수 있는 천연가마솥방식을 사용한다. 원재료의 사용에도 풀무원브랜드에는 국내 농협과 계약하고 철저한 관리하에 들여오는 국산콩을, 풀무원오가닉스에는 중국 만주땅