[보고서]글로벌 뷰티산업의 디지털 마케팅(아모레퍼시픽의 디지털 마케팅을 중심으로)

산업의 변화에 기업들도 천연화장품을 표방하고 있는 회사와 인수합병이 활발해지고 있는데 로레알이 더 바디 샵을 인수한 사례가 대표적인 예라 하겠다.2007년 내츄럴 마케팅 인스티 튜트에 다르면, 소비자들은 유기농 제품을 위해서라면 20% 더 높은 비용이라도 기꺼이 지불할 의향이 있는 것으로 조사됐으며, 최근 국내에서 석면탈크 등 일련의 이슈들은 천연 유기농제품에 대한 소비자 선호도를 더욱 증가시키고 있다.이런 추세에 따라 세분화 된

아모레퍼시픽 기업소개(1) 아모레퍼시픽 기업개요 전 세계에 ‘아시안 뷰티’의 가치를 전하며 ‘Asian Beauty Creator’의 실현을 꿈꾸는 아모레퍼시픽은 1945년 태평양으로 시작하여 2006년 6월 1일 아모레퍼시픽 그룹이라는 지주회사 체제를 출범했다. 한방 화장품 사업을 시작으로 여러 화장품 산업을 런칭하던 중 프랑스의 롤리타 사와 협력하여 프랑스로 수출을 개시했다. 현재 홍콩, 중국, 일본, 미국 등으로 수출을 하고 있으며 글로벌 화장품의 이미지

아모레퍼시픽의 총 매출의 약 57%를 차지하였다. 비록 현재는 유통채널의 다양화로 방문판매의 비중이 국내에서 줄어들고 있지만, 중국시장에서는 이니스프리라는 브랜드를 백화점이나 대형 쇼핑몰이 없는 지방 소도시까지 알리는데 효과적이다. 따라서 아모레퍼시픽에 축적된 방문판매 경험과 노하우를 이니스프리에 쉽게 적용할 수 있을 것이며, 방문판매 경험이 있기 때문에 방문판매 마케팅 전략 수립과 실행에 있어 초기 투자비용 역시 크지 않을

산업정책연구원), , 2006, http://blog.naver.com/fromlovewhat/80024218425ID : rbpark, 화장품광고에서 모델이 브랜드이미지에 미치는 영향, 2005 네이버에서 검색, 인용박은아, , 한국 학술정보, 2005자료 출처 휴 플레이스 홈페이지 (http://www.hueplace.com)아모레퍼시픽 홈페이지 (http://www.amorepacific.com)통계전문 언론사 데이터뉴스 (www.datanews.co.kr)문헌 자료김병희, , 2001, 진한신

아모레퍼시픽그룹의 인적분할을 통하여 지주회사 체제로 새롭게 출범하였다. 당사는 화장품의 제조 및 판매를 주요 사업으로 영위하고 있는 글로벌 화장품 전문기업으로, 국내 화장품 업계의 1, 2위를 앞다투고 있다. 2008년에는 전세계 화장품업계 최초로 쿠션 유형의 파운데이션 제품인 아이오페 에어쿠션을 출시하며 쿠션 화장품 열풍을 선도하기도 하였다.아모레퍼시픽은 현재 ‘미’와 ‘건강’이라는 기업 가치를 중심으로 대한민국 대표 뷰티