빕스 VIPS 경영,마케팅전략 사례와 빕스 SWOT분석 및 빕스가 아웃백과의 경쟁에서 이기기 위한 향후전략제시

사례연구 보고서CONTENTS1. 아웃백 OUTBACK 기업소개(1) 아웃백 개요(2) 아웃백 경영철학2. 외식산업 시장환경분석3. 경쟁사 분석(1) VIPS (빕스)(2) 베니건스(3) 코코스4. 아웃백의 주요 서비스분석5. 아웃백의 마케팅컨셉6. 아웃백의 마케팅전략7. 아웃백 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity8. 아웃백 STP전략 분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning9. 아웃백 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion10. 아웃백 향후전략제안11. 결론 및 나

경쟁사 분석 (1) 아웃백 스테이크 하우스(2) 빕스(3) T.G.I 프라이데이스3. 자사분석 1) 시장기회분석 (STP분석) (1) 시장세분화(2) 타겟팅(3) 포지셔닝2) 마케팅믹스 4P (1) 제 품 (product)① 보다 차별화된 음식② 최적의 시스템③ 고객 최우선주의④ 카멜레온 전략 (2) 가 격 (price) ① 메뉴별 가격대② 가격 만족도(3) 유 통 (place) ① 매장② 홈쇼핑(4) 촉 진 (promotion) ① 이벤트② 카드사 제휴3) SWOT 분석 Ⅲ. 결 론 1. 마케팅 대안 제시2. 향후 전략 3.

경쟁사 분석 (1) 아웃백 스테이크 하우스(2) 빕스(3) T.G.I 프라이데이스3. 자사분석 1) 시장기회분석 (STP분석) (1) 시장세분화(2) 타겟팅(3) 포지셔닝2) 마케팅믹스 4P (1) 제 품 (product)① 보다 차별화된 음식② 최적의 시스템③ 고객 최우선주의④ 카멜레온 전략 (2) 가 격 (price) ① 메뉴별 가격대② 가격 만족도(3) 유 통 (place) ① 매장② 홈쇼핑(4) 촉 진 (promotion) ① 이벤트② 카드사 제휴3) SWOT 분석 Ⅲ. 결 론 1. 마케팅 대안 제시2. 향후 전략

경쟁업체인 V.I.PS는 스테이크 뿐 만 아니라 시푸드, 샐러드바와 같이 다양한 메뉴를 앞세워 외국기업인 ‘아웃백 스테이크 하우스’를 맹추격 하고 있는 우리나라 토종 브랜드이다. 두 기업은 스테이크를 전문으로 하는 패밀리레스토랑이라는 공통점을 갖고 있는 반면에 아웃백은 외국브랜드, 빕스는 한국브랜드라는 차이를 가지고 있으며 메뉴, 마케팅 등의 전략상 차이를 통해 패밀리레스토랑 분야에서 선두가 되기 위한 경쟁전략을 알아보기에 적합

C O N T E N T SCHAPTER 6 – 결론- 나아갈 방향 전략 제시- 4P + SWOT + STP 향후 전략- 시사점, 나의생각CHAPTER 1 – 서론 기업소개- 기업개요, 기업 Concept , 주요연혁 History- CI / LOGO, Vission, Mission 등CHAPTER 2 – 본론 경쟁업체 비교 분석- 경쟁사 분석 : 빕스, 베니건스, T.G.I CHAPTER 3 – 본론 마케팅전략 분석- STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX- 광고, CF 분석CHAPTER 4 – 본론 시장 환경 분석- 아웃백 내부 환경 분석- 시장환경 외부환경분석CHAPTER 5 – 성공요인, 차별화 전략