[마케팅전략] 네이버 지식검색서비스 `네이버지식인` 성공마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.01.15 / 2019.12.24
24페이지 / hwp (아래아한글97)
2건 (구매금액의 3%지급)
2,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서 론 1
1. '네이버컴'의 배경과 성공요인 1
2. 네이버 지식검색서비스 지식iN을 선택한 이유와 상황 2

Ⅱ. 본 론 3
Ⅰ. 외부 환경 분석 3
1. 시장 환경 분석 3
1)사회 문화적 요인 3
2)경제적 요인 3
2. 경쟁 분석 4
1)인터넷 포털 업체들의 DB 확보 경쟁 4
2)네이버의 '지식iN'과 엠파스의 '지식거래소'의 경쟁 5
3. 제도적 환경 6

Ⅱ. 내부 환경 분석 6
1. 네이버의 런칭 초기 6
2. NAVER 지식인(iN)의 탄생 6
3. NAVER 지식iN의 마케팅과 NHN 7
4. SWOT 분석 7

Ⅲ. STP 전략 분석 8
1. 시장 세분화(Segmentation) 8
2. 목표 대상 설정(Targeting) 9
3. 위상 정립(Positioning) 10

Ⅳ. 마케팅 믹스(4P) 10
1. Product 10
2. Price 11
3. Promotion 11
4. Place 13

Ⅴ. 검색서비스 경쟁구도 분석 13

Ⅵ. NAVER 지식iN 마케팅의 결과 15

Ⅲ. 결 론 16

▶참고자료 - 관련 기사 모음 17

본문내용: 1. '네이버컴' 의 배경과 성공요인

네이버컴의 이해진 사장은 한국과학기술원에서 전산학 석사를 취득하고 소프트웨어 개발자를 꿈꾸며 지난 92년 삼성SDS에 입사했다. 이 사장은 당시 SI업체가 자체 기술개발에 소홀한 것이 큰 불만이었다.
그는 삼성SDS의 기술개발 프로그램인 한계도전팀에서 '근거리통신망(LAN)에서의 채팅기술’을 연구한 이후 이 사장은 향후 인터넷 정보검색 분야가 각광받을 것이라는 확신을 갖게 되고, 지난 94년 신입사원 몇 명을 설득해 본격적인 검색엔진 개발에 나섰다. 마침 인터넷이 부상하면서 95년 야후와 알타비스타가 선을 보였고, 한해가 더 흐른 96년에는 국산 검색사이트인 심마니가 출현해 검색엔진에 대한 기대감이 한껏 부풀었다.
그러나 이전부터 검색엔진을 개발해온 이 사장의 검색엔진 사업화 주장은 경영진에 의해 받아들여지지 않았다고 한다. 검색엔진 사이트의 주 수입원이 되는 배너광고의 시장성이 없다는 이유 때문이었다. 답답함을 느끼던 이 사장의 숨통을 열어준 것은 삼성SDS가 도입한 사내벤처제도였다. 97년 10월 사내벤처 1호로 6명의 개발인력과 함께 출발한 네이버의 소사장 자리는 이 사장의 몫이었다.
소사장 제도는 소사장이 예산집행권과 인사권을 행사할 수 있어 당시로서는 혁신적인 제도였지만, 대기업에 속해 있다보니 여전히 한계도 많았다. 마음대로 인력충원을 할 수 없었고, 다른 회사와의 제휴도 자유롭지 못했다. 특히 자유롭게 펀딩을 받을 수 없는 것이 큰 문제였다. 98년 12월 검색서비스 사이트를 오픈한 상태에서 이 사장은 경영진에 분사를 건의했고,

자료평가

목차하나도안맞음
foreverk***
(2006.10.24 19:11:01)

음... 다른 부분은 모르겠으나 stp분석이 조금 미흡했습니다...
wf***
(2006.01.13 09:10:42)

회원 추천자료

[인터넷비즈니스모델] NHN의 비즈니스 모델 탐구

인터넷비즈니스모델- NHN의 비즈니스 모델 탐구목 차1. 기업소개1. 연혁표2. NHN설립목적3. 주요서비스4. 재무제표5. 기업실적의 결정요소2. 환경분석1. 디지털화가 가져온 환경변화2. 인터넷 시장 현황3. NHN의 경쟁 현황 - 1위 프리미엄 기업3. NHN의 사업분석1. 사업분야 - 국내2. 사업분야 - 국외3. 소결4. NHN의포지셔닝과 전략1. 프리미엄 서비스2. 강력한 기술력3. 네이버 - 지식인 서비스4. 한게임5. 검색광고의 성장6. 글로벌 마케팅7. 다각화

Naver 네이버 기업분석과 SWOT분석& 네이버 경영전략과 마케팅전략분석& 네이버 성공요인분석과 서비스분석& 네이버 미래전망과 향후전략

네이버 기업성공사례 연구INDEX1. NHN 네이버 기업소개 2. 네이버 서비스 특징3. 시장분석4. 네이버의 성공요인5. 네이버의 경영전략(1) 국제경영전략(2) 모바일시장에서의 전략6. 네이버 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threaten7. 네이버의 마케팅전략(1) 라인의 글로벌 마케팅전략(2) 공격적인 마케팅(3) 지식검색마케팅 (4) 감성마케팅 8. 네이버의 향후전략과 미래 전망1. NHN 네이버 기업소개 1999년 6월에 설립된 NAVER는 자체 개발한 검색

[마케팅] 구글(Google)의 국내시장 진출 마케팅 전략

성공을 거두면서 세계적인 주목을 받기 시작했다.검색 엔진 시장을 중심으로 보면, 포털 사이트인 네이버가 국내 시장을 장악하고 있고, 엠파스, 다음 등이 뒤를 쫓아가는 형세를 보이고 있다. 특히 네이버는 지식인 등 양질의 검색 서비스를 앞세워 키워드 광고 시장을 독점하면서 검색 분야에서 확실한 우위를 지키고 있다.이에 대해 엠파스는 열린 검색이라는 개념을 통해 네이버의 독주에 제동을 걸고 나섰다. 열린 검색은 엠파스 검색 엔진을 통하

[네이버 성공사례 분석] 네이버 성공사례분석

목 차 Ⅰ. 서 론 1. 주제 선정동기2. 기업의 개요3. 발전 과정Ⅱ. 본 론 1. NHN SWOT분석2. STP 전략 분석3.마케팅 믹스(4P)Ⅲ. 결 론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ . 서 론1. 주제 선정동기지식’언제부터인가 우리에게 많이 쓰이는 단어가 되어버렸다. 그것은 아마도 포털사이트 ‘네이버’의 지식검색iN지식서비스가 많은 인기를 얻기 시작했을 때부터인지 모른다. 각종 언론매체를 통해서도 네이버의 광고는 많이 보인다. 지식iN 이라는 새로운 개념의 자기가 원하

[경영학] 네이버 NAVER 성공사례 분석

지식 검색의 최초 제공-국가고객만족도(NCSI) 조사 검색포털 서비스 부문 3년 연속 1위 선정인터넷이 보편화된 환경 속에서 처음 창을 켰을 때 나타나는 포털사이트를 보며 이들은 무엇으로 수익을 창출하고, 어떠한 경쟁을 하고 있는지에 대한 의문- 어려서부터 포털사이트를 접한 첫 인터넷 세대, n세대로서 직간접적으로 포털 업체의 이름과 광고, 경쟁과정을 봐왔기에 어떻게 하여 네이버가 다른 동종 기업과의 경쟁속에서 현재의 선두적 위치에 오

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인