[마케팅] 빈폴 마케팅
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- 목차
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Ⅰ 서문 2 ~ 3
Ⅱ 빈폴 (BEAN POLE) 소개 4 ~ 7
- 브랜드 의미, 컨셉, 역사
Ⅲ 상황 분석 7 ~ 11
1 경쟁사 분석 (Pole Ralph Lauren)
2 자사 분석
3 소비자 분석
Ⅳ STP 11 ~ 13
1 Segmentation (시장 세분화)
2 Targeting (표적시장)
3 Positioning
Ⅴ SWOT 분석 13
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
Ⅵ 마케팅 믹스 (4P) 14 ~ 17
1 가격 (Plice)
2 제품 (Product)
3 유통 (Place)
4 촉진 (Promotion)
Ⅶ 향후과제 18 ~ 19
1 고가격 정책이 성공하기 위해서는?
2 폴로와의 차별화
3 Retailtainment 개념의 등장(Retail + tainment)
4 수도권 이외 지역의 브랜드 인지도 향상 전략
Ⅷ 결론 19
- 본문내용
-
벤치마킹을 낳은 벤치마킹
빈폴(Bean Pole)과 폴로(Polo) 폴(pol)자의 중복부터, 비슷한 느낌의 로고, 전통적인 스타일까지 빈폴과 폴로는 닮아있다 아는 사람들은 모두 알겠지만 이는 제일모직이 80년대 후반 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹했기 때문이다 하지만 빈폴은 단지 겉으로 보이는 폴로의 스타일만을 벤치마킹한 것은 아니다 빈폴은 상품의 질부터 관리까지 철저히 ‘고품질’을 지향하는 ‘폴로’와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다 그리고 브랜드가 어느 정도 알려지자 ‘폴로’의 벤치마킹의 수준에서 벗어나 ‘폴로’를 뛰어넘을 수 있는 나름의 전략을 세웠다 ‘폴로’의 아성을 무너뜨린 지금, ‘빈폴’은 국내 패션 업계의 혁신적인 성공사례로 타사 브랜드의 벤치마킹 대상이 되고 있으니 그야말로 청출어람이라고 하겠다
컨셉에 기반 한 힘
90년대 패션의 흐름이 캐주얼 의류로 바뀌면서 수많은 캐주얼 브랜드들이 속출했다 당연히 빈폴이나 폴로와 비슷한 분위기의 브랜드들도 생겨났다 그러나 그 수많은 브랜드들은 빈폴을 이기지 못하고 몇 년 주기로 바뀌고 있다 빈폴이 자신의 자리를 굳건히 지킬 수 있었던 이유는 컨셉을 중심으로 한 빈폴의 전략이 절대로 흔들리지 않았기 때문이다 빈폴의 컨셉은‘European Tradition, 자연주의’라고 요약할 수 있다 패션의 흐름은 날이 갈수록 빨라지고 있고 그 흐름을 컨셉으로 하여 출시된 브랜드들은 흐름이 지나가버리면 같이 사라질 수밖에 없는 운명을 가지고 있다 하지만 빈폴은 패션의 흐름에 맞추어가면서도 변하지 않을 수 있는 강력한 컨셉을 가지고 있고, 그 컨셉이 빈폴 전체의 제품과 활동의 기반이 되어 든든히 지탱해 주기에 브랜드 파워를 구축할 수 있었던 것이다
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