홍보의 이해와 사례

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본문내용: 홍보
롯데 호텔 홍보 영상
http://blog.naver.com/phy00000?Redirect=Log&logNo=30108286415&jumpingVid=BA4A92B07A8013060F4E338657EE98C82B52
목차
1. 선정 이유
2. 이론
-PR 과 퍼블릭시티
-MPR이란?
-이런 목적을 가지고 이용하라!
-홍보 와 광고의 차이
-홍보실의 직무
-홍보의 대상
3. 하얏트 호텔
4. 롯데 호텔
5. 조사 후 느낀점
6. 참고문헌
홍보과를 선정한 이유
홍보과를 선정한 이유로 저희는 백오피스 부분에
관심이 있었습니다.
또한 호텔에서의 마케팅 부분이 어떻게 이루어
지는지 알고 싶었습니다.
홍보과를 조사함으로써 호텔에 대해 더 자세하고
깊게 알 수 있지 않을까 싶어서 홍보과를 선정하였
습니다.
PR 과 퍼블릭시티
PR(Public Relations) :
기업이 직간접으로 관련이 있는 여러 집단들과
좋은 관계를 구축하고 유지함으로써 기업 이미지를
높이고 구매를 촉진하기 위하여 벌이는 활동
Publicity :
뉴스가치가 있는 사항을 무료로 신문 등의 매체에
소개하면서 자연스럽게 기업이미지나 상품을 알리는
효과를 얻게 하는 방법
호텔경영의 이해 ( 이정학 저 기문사) 제10장 호텔 세일즈 .마케팅관리 제 4절 홍보업무 中
MPR이란?
MPR(Marketing Public Relations) :
자사의 상품이 소비자의 필요, 욕구, 관심,
이익 등에 부합한다는 믿을 만한 정보와
느낌의 전달을 통해 구매와 소비자만족을
촉진시키는 프로그램을 계획, 실행, 평가
하는 일
The marketer’s Guide to Public Relations : How Today’s Top Companies Are Using
The New P.R. To Gain a Competitive Edge 中
이런 목적을 가지고 이용하라!
-회사의 업계선두 자리와 전문적인 위치 확보
-소비자의 신임과 신뢰 획득
-새로운 상품 소개
-구상품의 새로운 이용법 촉진
-상품과 사람과의 관계를 정립
-상품 종류에 대한 관심 유발 및 유지
-새로운 시장 개척
-2차 시장 접근
-상품과 관련된 깊이 있는 이야기 소개
-후원하는 텔레비전 프로그램의 시청률 높이기
-토마스 해리스-
호텔기업 홍보전략 中 마케팅 전략으로서의 홍보
홍보 와 광고의 차이
홍보
-무료로 매체를 활용하여 단지 소비자의 관심을 유도한다.
-홍보 메시지의
편집권은 매체에
있다.
광고
-광고주가 자사의 상품
을 판매 촉진하기 위하여
TV, 라디오, 신문, 잡지
등의 매체수단을 유료로
서 이용하는 것.
-광고주가 광고의
내용을 주관한다.
호텔경영의 이해 (이정학 저 기문사) 제 10장 세일즈 마케팅관리 中 홍보업무
홍보실의 직무
-보도자료의 작성
호텔 내의 보도자료를 수집하고 만들어 각 언론사에 보낸다.
-광고 업무
판매촉진과 호텔의 이미지를 높이기 위해서는 단순히 홍보에
의존해서는 안 된다. 적절한 광고전략 필요!
-인쇄물 담당
브로슈(Brochure), 리플렛(leaflet), 전단지, 뉴스레터 등
인쇄물에 대한 카피라이트, 편집, 교정 등의 업무를 담당한다.
-긴급 상황에서의 업무
호텔 내에서의 화재, 자살, 파업 등 긴급상황 시, 적절한 대비
전략을 마련한다.
호텔경영의 이해 (이정학 저 기문사) 제 10장 세일즈 마케팅관리 中 홍보업무

참고문헌: 참고문헌
-호텔경영의 이해 / 기문사 / 이정학 저
-호텔기업 홍보전략 / 일신사 / 알버트 쿠들르 저
-호텔관광마케팅 / 대명사 / 한국여행발전연구회 저
-관광과 호텔을 위한 마케팅 / 형설출판사 / 정봉원 저
-호텔 실무 경영론 / 갈채 / 이호길 저
-그랜드 하얏트 서울 : www.grandhyattseoul.co.kr
-하얏트 리젠시 제주 : www.hyattjeju.com
-롯데 호텔 서울 : www.lottehotelseoul.com
-롯데 호텔 부산 : http://www.lottehotelbusan.com/kr/
-http://olv.moazine.com/rviewer/index.asp

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