[경영전략] 금호아시아나그룹 사례 분석 -BCG Matrix
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- 목차
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1. BCG 매트릭스 요약
2. 사례분석 – 금호아시아나그룹 및 계열사 소개
3. 매트릭스 적용 및 보완
4. 결론 및 시사점
- 본문내용
-
■ BCG 매트릭스
▫ BCG(Boston Consulting Group)이 처음
개발함
▫ 70년대 초 개발된 모형으로 포트폴리오 분석
모형 가운데 가장 대중화 된 기법
▫ 시장성장률과 상대적 시장점유율을 바탕으로
어떤 사업부를 성장시키고 포기할 것인지를
전략적으로 결정하기 위한 도구
■ BCG 매트릭스의 장점과 단점
장 점
▫ 매트릭스의 효율성
▫ 간단하고 이해하기 쉬움
단 점
▫ 경험곡선과의 연관성문제
- M/S와 수익성간에 명확한 관계가 존재하지 않음
▫ 제품수명주기의 타당성문제
- 산업성장률이 산업매력도를 완전히 설명 못함
▫ 전략적 경영이 시장의 성장을 이끌 수 있음
▫ Dog 영역의 처리문제
▫ 데이터나 개념정의를 주관적으로 분석할
여지가 있음
사업부 소개 – 1. 금호타이어
▫ 타이어 시장 고도안정성장 추세
▫ 스피드, 디자인, 환경, 안전 & High – Tech 경향
▫ 고수익 UHP 시장의 급성장
▫ 국내사업장(광주, 평택, 곡성공장) 과 해외사업장(중국, 미국, 일본) 운영
▫ 최근 중국타이어 시장 성장으로 타이어 수요 급증
▫ 세계 시장점유율 1.76%, 랭킹 10위
▫ 북미시장 TOP 9위
▫ 지속적인 R&D투자(04년: 548억원)
▫ 2009년 세계 5위 타이어 회사 목표
자료평가
- 프리젠테이션이라 과제에 도움이 별루 않되요
- mode***
(2007.11.25 19:16:46)
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