하이네켄 마케팅전략

★ 하이네켄 글로벌 마케팅 전략 ★ Heinken Global Marketing strategy 기업연혁기업로고상품종류 조직체계MISSION / VISION핵심가치글로벌시장 경영전략글로벌 시장 시장점유율마이클포터의 5 force modelSEGMENTATIONTARGETINGPOSITIONINGPRODUCTlPROMOTION디자인마케터디자인 역사SWOT강점.약점.기회.위협전략★ 기업연혁기업로고상품종류 기업 연혁제라드 하이네켄 암스테르담 로이베르 양조장 인수기업명 변경Heineken’s bierbrouwerij Maatschappij프랑스 화학자 H

전략을 구상한 것이다. 스포츠 경기를 관람하는 중에는 항상 자사의 제품을 함께 하는 것이 가장 자연스러운 것처럼 연출하기 위하여 다양한 방법을 사용한 것이다. 하이네켄은 특히 축구에 관련된 스포츠 마케팅을 하는 브랜드로 ‘축구를 사랑하는 모든 축구 팬들을 응원합니다‘라는 메시지를 끊임없이 축구 경기 전에 축구의 이미지를 이용한 광고를 통하여 소비자들에게 송신하고 있다. 그렇기 때문에 축구경기를 보는 스포츠 팬들에게 스포츠와

마케팅 활동으로 자리매김 할 것이다.Heineken은 그 가능성을 보여준 좋은 예 이다. Summary© 2010 Copyright The A - Team. All Rights Reserved R e s u l t :••••••••••••••••••••••••••••••••••Thank you“앞으로 기업 성공 전략의 핵심은 사회적 관계에 있다. 기업의 자산과 인력, 정보를 최적화시켜 소비자에게 긍정적인 영향을 주고 받는 관계가 형성 될 때 기업의 성공을 담보할 수 있다. 그리고 Social Media는 이러한 곤계 형성에

하이네켄의 온라인 마케팅 전략은 여타의 사이트와 극도의 차별화 정책을 펼쳤다. 단지, ‘맥주 맛이 좋다’라는 제품자체만의 물리적 성격의 서비스를 벗어나, 하이네켄을 마신다는 자체만으로 온라인 상의 부가적인 서비스를 받을 수 있다라는 것과 실제 경험 마케팅(Party)을 벌여, 그 가치를 높였다.독특하고 가치 있는 포지션을 창출녹색 병에 빨간 별이 있는 로고로 유명한 하이네켄3가지 핵심원칙을 바탕제품의 품질 , 시장의 다양성에 대한 이

마케팅 이라는 단어에서 흔히 연상되는 상업적인 이미지를 벗고 위의 Heineken의 이벤트처럼 소비자 혹은 잠재적인 고객에게 특별한 감동을 선물 함 으로써 상업적 이미지에 대한 거부감을 줄이고 기업의 이미지를 장기적으로 좋게 하는 마케팅 활동을 Societal Marketing(사회적마케팅) 이라고 한다. 하지만 Heineken은 그동안 창의적이고 재밌는 광고로 호평을 받아왔던 기업이고 아무도 그들에게 이러한 이벤트를 강요 하지 않았다. 사실 이러한 이벤트가 얼마