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[마케팅] 코카콜라 마케팅전략- 펩시콜라와의 마케팅 전략 비교 분석

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목차
1. 서론
1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유
1-2. 각 사의 역사와 특징

2. 본론
2-1. 여러 가지 마케팅
(1) 제품 마케팅
(2) 컬러 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 온라인 마케팅
(5) 이벤트 마케팅
(6) 웰빙 마케팅
(7) 코카콜라의 공동 마케팅
(8) 펩시콜라의 광고 마케팅

2-2. 이론적 분석
(1) SWOT
(2) KSF
(3) STP
(4) 4P

3. 결론
본문내용
1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유

“음료수 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가?” 라는 질문에 대부분의 사람들은 “콜라”라고 답했다는 자료가 있다.1) 콜라는 영화관, 패밀리 레스토랑, 패스트푸드점, 심지어 전통 한식점에서도 당연하게 갖추어 놓는 필수 음료가 되어버렸다. 게다가 100년이 넘도록 사랑받을 수 있었던 비결에는 특별한 마케팅 전략이 있었을 것이라 생각되었기에 우리 9조는 콜라 시장의 양대 산맥인 코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 전략을 비교 분석하기로 하였다.
현재 콜라시장은 5천억 원대의 실적이 예상되며, 2개 업체가 99%에 가까운 시장점유율을 차지하고 있기는 하지만 코카콜라와 펩시콜라의 시장경쟁이 치열해지면서 코카콜라의 독점적인 지위가 지속적으로 낮아지고 있다. 이러한 성과를 이룩하기 위한 그 동안의 펩시의 전략들은 다방면에서 많이 논의 되어져 왔고, 우리 조는 펩시의 만년 2위 벗어나기 전략에 대해 많은 것을 알 수 있었다. 그러나 코카콜라는 이러한 펩시의 수 없는 도전을 받았지만, 100년 이상 선두 기업의 자리를 지키고 있다. 따라서 우리 조는 코카콜라의 콜라 기업으로서의 왕좌 지키기 전략에 대해 더욱 중점을 두고, 코카콜라와 펩시콜라가 실행하고 있는 마케팅 전략을 비교, 분석해 보기로 했다.

참고문헌
* 인터넷 주소

코카콜라 http://www.cocacola.co.kr

펩시콜라 http://www.pepsi.co.kr

이즈마케팅 http://www.ismarketing.net

포브스코리아 http://fobes.joins.com

매일경제 http://www.mk.co.kr

한국경제신문 http://www.hankyung.com/

동아일보 http://www.donga.com

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