BarillaSpA 레포트
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- 본문내용
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Barilla SpA
Barilla SpA
Contents
I. Problem Statement
II. Environment Analysis
III. Distribution System Analysis
IV. JITD
V. Suggestions
Barilla SpA
Problem Statement
“Due to the growing burden of demand fluctuations imposed on Barilla Spa’s Manufacturing and distribution system Brando Vitali introduced the idea of JITD (Just In Time Delivery) which would specify the appropriate delivery quantities which would more effectively meet end consumers needs and more evenly distribute the workload on Barilla’s manufacturing and logistics.”
그러나… old-fashioned distributors의 비협조와 trade promotion의 관행, 내부의 반발에서 오는 문제점
JITD를 계속 시행한다면, 어떻게 내부의 이해관계자와 외부의 유통공급업자를 설득할 것인가?
Barilla SpA
Barilla- the choice of Italy(1)
Pasta 및 제빵 제조 기업
제분, Pasta공장, 제빵공장 등 총 25개 플랜트 수직 계열화
2개 CDC(Central Distribution Center)
이태리 내 총 2000 여 개 Pasta 제조업체중 최대
이태리 및 유럽 시장
제품군
Fresh
Fresh Pasta: 21일간 진열 가능
Fresh Bread: 1일간 진열 가능
Dry
총매출의 75%, 유통기간(18~24개월, 10~12주),
800가지 SKU(Stock Keeping Unit)로 포장
PASTA는 200여가지 형상, 470가지 포장
Barilla SpA
Barilla- the choice of Italy(2)
회사의 특징
1. 고품질 제품
2. 강력한 브랜드
3. 업계에서 혁신적인 마케팅 기법
Barilla SpA
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