[소비자행동과 브랜드마케팅] 디지털카메라 구매과정

?*26. 관습화 지향의 법칙습관적 구매를 통한 관습브랜드(Customary brand)가 잘 통하는 나라박카스, 원비디, 겔포스, 게보린, 까스명수, 초코파이, 신라면 등“다소 불편하더라도 전통적인 관습이나 풍속은 지켜져야 한다” 질문70% 긍정적 응답, 10대는 60%이사의 긍정적 응답박카스의 10대 출연광고 – 관습이 10대에게 전이신제품을 관습제품으로 만들기자이리톨껌: 월100억 매출, 제품의 프리미엄화저관여제품을 고관여제품으로 바꿀 수 있다*

디지털카메라에 대한 여러 정보를 수집하고 탐색이 끝나면 예를 들어 소니, 파나소닉, 니콘, 삼성, 후지카, 코닥 등등 여러가지 브랜드의 300만 화소부터 600만화소의 기능들을 가진 디지털카메라를 파악하게 됐다는 뜻이 된다. 이런 정보 탐색 과정이 끝나게 되면 그 다음은 무엇을 하게 되는가? 이 중에서 가장 좋은 것이 무엇일까 하고 평가하게 될 것이다. 이 과정이 바로 정보의 평가 과정이다. 다시 말해 이 과정에서 소비자의 구매의사가 결정되는

체. 험. 마. 케. 팅.목 차체험마케팅의 가치체험마케팅(경험마케팅)의 분류체험마케팅(경험마케팅)의 특성체험마케팅(경험마케팅)과 브랜드체험마케팅(경험마케팅)과 비즈니스모델체험마케팅(경험마케팅)의 활용과 그 사례체험마케팅(경험마케팅) 관련 시사점결론1. 체험마케팅의 가치오늘날 전통적인 마케팅 이론으로 설명할 수 없는 소비자들의 구매 행동들이 곳곳에서 발생하고 있다. 이러한 현상은 근본적으로 소비자들이 구매의사결정에

마케팅 전략의 기본방향마케팅 믹스 전략내용별 광고분석-4소비자 의사결정과정4문제인식정보탐색대안평가소비자 정보처리과정6노출과 주의이해기억태도-9정교화 가능성 모델인지적 반응과 정서적 반응진실성 효과Sheriff의 사회판단이론구매, 구매 후 행동11학습-

‘삼성 디지털 카메라’의 소비자 행동 분석목 차디카와 소비자행동문제인식과 필요의 발생디카의 특성과 장,단점정보탐색대안의 평가(브랜드별 비교) 구매구매후 행동소비자 행동분석을 통한 ‘케녹스’ 향후 마케팅 전략디카와 소비자행동디지털 카메라의 시장규모는 갈수록 커지고 있으며 올 한해 약 70만대, 4000억원의 시장으로 예상현재 국내에서는 소니,올림푸스등의 해외 브랜드가 선두 경쟁을 벌이고 있고 그 외 상위브랜드도 대