이마트(e·mart)의 중국진출 실패사례와 교훈 & 중국내수 시장의 특성

실패하면서 큰 타격을 입었고, 엄청난 위협이 다가온 것이 사실이다. 규모와 이미 잘 구축되어 있는 인프라는 물론 전통적인 1위 유통업계의 내 새울 만한 이점이 될 수 있겠지만, 더 이상 팽창 할 수 없을 만큼 레드오션이 되어버린 시장 안에서 그나마 많은 고객을 유치할 수 있는 방법은 모든 특성을 조금씩 어설프게 가지고 있는 것 보다 한 가지의 특성을 전문적으로 가지고 확고한 고객층을 확보하는 것이 최선이다. 그러한 면에서 볼 때 롯데백화점

중국이 매력적인 시장으로 평가되었다.4. 이마트 중국진출 실패요인 분석(1) 현지화의 실패 초창기에는 중국 소비자들도 한국 소비자와 같이 깔끔하게 포장된 신선제품을 선호할 거라 예상했으나 결과는 정반대였다. 또한 당시 전략과는 달리 상품 구성과 매장 운영 방식을 한국식으로 고집했다. 신선 식품 중심 진열 방식이나 상대적으로 고급 매장 이미지를 유지하려 했던 것들이 악재가 되었으며 중국과 중국인의 특성을 제대로 파악하지 못한 실

진출 성공사례 1. “초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과 ○ 해외시장 진출 1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 보이고 있다. 동양제과는 1995년 수출 1천만불 탑을 수상한 이래 지속적으로 수출물량 및 지역을 확대하며 제과수출사업을 강화하는 한편, 해외 생산 현지화 작업을 적극적으로 추진하는 글로벌 네트워크 구축에 역량을

보고서 (Report)- 이마트의 해외시장진출과 유통전략■ 목 차□ 서 론● 기업의 선정동기 ● 기업의 소개□ 본 론● 기업의 사례소개- E마트의 중국시장 진출- E마트의 중국시장 진입방법- E마트가 사용한 전략분석- 현재 상황의 분석□ 결 론●본론을 바탕으로 한 결론의 도출■ 기업의 선정동기와 소개□ 기업의 선정동기● 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해에 진출한 신세계 이마트가 상해에 1호점을 연지 무려 7년 만인 지난해 6월29

이마트의 시장점유율이 30%를 넘어 월마트와 까르푸, 테스코 등 세계적인 유통기업들과의 경쟁에서도 확고부동한 1위 자리를 차지하고 있다.이후 신세계는 할인점 이마트의 성공에 힘입어 국내유통을 선도하는 1등 기업으로서의 위상을 확립해 왔으며 이를 발판으로 본업인 백화점부문에서의 재도약을 목표로 본점을 비롯해 경기도 용인 죽전과 부산 센텀시티 등 꾸준한 프로젝트를 진행해 왔다 특히 중국시장 진출, 프리미엄 아웃렛인 첼시와의 제휴,