글로벌 기업 도요타 자동차의 성공 사례와 실패 사례

자동차는 지난 1980년대 캐나다 진출 사업에서 실패한 후, 해외 진출 사업이 상당히 위축되어 있는 상황이었다. 하지만 세계 자동차 시장은 점차 치열한 글로벌 경쟁 구도로 접어들고 있었고, 국내 자동차 산업의 리더인 현대자동차도 결코 이를 간과할 수 없는 입장이었다. 이에 1980년대 후반부터 북미시장 진출의 성공을 바탕으로 중국, 인도, 러시아 등의 거대한 신흥시장으로의 진출을 도모하기 시작하였다. 신흥시장은 아직 상대적으로 경쟁의 치열

자동차 인도법인은 800cc 및 1000cc급 승용차 시장을 차례로 석권하며 외국인 자동차 시장점유율 1위를 기록했다. 그 실패와 성공의 경험을 바탕으로 2002년 미국 앨라배마주 몽고메리시에 진출하여 설립한 것이 현대자동차 앨라배마 공장(HMMA)이다. 앨라배마 공장은 현대차의 핵심 글로벌 생산거점으로, 최고 수준의 생산성으로 제품의 경쟁력을 높이고, 아울러 최고 품질의 차를 생산하여 미국 고객들의 기대에 적극 부응하는 것이다. 이 공장은 KD(Knock Down

글로벌 경영, 브랜드 가치향상, 경영 혁신 지속 추진, 경영체제 구축, 상품경쟁력 강화 등 5대 중장기 전략을 수립하여 한층 더 글로벌 리딩 그룹으로의 도약을 노리고 있다.(2) 핵심역량1) 생산관련부문① 제품 사이클의 확보고객의 욕구가 다양화되고 있는 상황에서 현대차의 풀 라인업보유는 현대자동차의 핵심역량이라고 볼 수 있다. 사실 자동차 업계는 모델변경주기를 맞추지 못하거나 제품개발단계에서 시장예측에 실패할 경우 기업의 사활이

목 차 서론1.광고의 정의본론2.국제광고의 정의3.국제 마케팅 환경과 중요성(1) 글로벌 시대의 도래(2) 국제광고의 등장(3) 국제 마케팅 환경4.국제 마케팅의 과정5.표준화 광고와 지역화 광고(1)표준화 광고 (2)지역화 광고(3)표준화와 현지화의 절충6. 다국적 기업과 광고 제국주의(1) 소비습관과 문화의 다국적화(2)광고 다국적화의 경제적 맥락7. 성공한 광고 사례(1)코카콜라(2)NIKE8. 광고 실패 사례 (1)아지노모도(일본)(2) 코카콜라(3) 펩소던

도요타 자동차는 이례적으로 전 부품회사에 대하여 단가를 1%올리는 등 파격적인 인센티브로 답례하였다. 2자동차 업계의 1위의 자리에 오른 도요타의 성공의 밑바탕에는 결국 대기업과 중소기업이라는 갑을 관계에서 벗어나 협력업체와 협력업체라는 파트너쉽과 상호간의 신뢰관계가 있었음을 증명해 주는 사례라고 할 수 있겠다. 결국 경영이라고 하는 것도 인간에 의해 이루어지는 활동임을 고려한다면 조직과 조직, 조직과 개인, 또한 개인과 개인