켈로그 마케팅 실패사례(인도시장) 분석과 마케팅성공사례(한국시장) 분석및 켈로그 경영분석과 켈로그 앞으로의방향분석
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- 목차
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켈로그 기업선정배경
1. 켈로그 기업소개
제품소개
기업연혁
2. 켈로그 경영전략
케릭터 마케팅
체중조절 캠페인
위시볼 캠페인
켈로그 기업 인수
켈로그 마케팅 실패사례
-인도시장 진출
-인도시장 STP 전략
-인도시장 SWOT 분석
-켈로그 인도시장진출 실패원인
켈로그 한국 시장 진출전략
-한국 시장 STP 전략
-한국시장 SWOT 분석
-켈로그 성공 전략
-시리얼 현지화 전략
-스페셜 K
3. 경쟁업체 분석
4. 앞으로의 방향
출처
- 본문내용
-
비싼가격- 인도인들의 가격부담에 대한 조사를 하지 않고 계속적으로
다양한 제품을 출시.
브랜드 확장- 시리얼이 실패하여 팔 수 없게 된다면 비스킷을 팔면된다는 생각으로 브랜드 알리는 것에 목적을 두기 시작.
인도시장 특징- 실제로 인도에는 10억의 많은 인구가 있지만 소비생활을 원활히 할 수 있는 인구는 전체 인구의 ¼ 정도임
- 참고문헌
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한국경제 (칼럼) (http://w.hankyung.com/board/view.php?id=_column_151_1&no=84&category=0&ch=comm2)
매일경제
연합뉴스
중앙일보 (인터뷰) (http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=4717505)
아시아 투데이
켈로그(www.kellogg.com/)
한국 켈로그(www.kellogg.co.kr/)
머니투데이
파이낸셜뉴스
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