[경영] 문화복합공간 `북버스` 마케팅 플랜
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- 목차
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아이디어 발상
마케팅 플랜
소비자 Needs 와 Wants 분석
Book Bus의 개념정의
디자인 리서치와 SWOT분석
STP 전개
7Ps 구성
- 본문내용
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정독도서관의 분위기에 대한 소비자의 태도 파악
외국인관광객을 대상으로 한 인터뷰
☞ “we read books anywhere we feel comfortable, such as terrace in restaurants, parks…etc”
우리는 우리가 적합하다고 생각하는 모든 장소에서 독서를 합니다. 레스토랑에서 브런치를 먹다가도, 공원에서 가벼운 조깅 후 잔디에 자유로이 누워서!!
2. 네모의 꿈!?
네모난 벽에 둘러 쌓인 네모난 의자에 앉아 네모난 책상에서 네모난 책을 본다.
☞ 초, 중, 고등학생들을 대상으로 설문조사를 해 본 결과
“도서관의 엄숙한 분위기가 집중력을 높여줍니까?”
: 85%가 오히려 졸음을 유발한다는 대답을 하였다.
“햇살 좋은 날 삼청동에서 하고 싶은 일은 무엇입니까?”
: 92%가 아름다운 거리를 거닐고 싶다/ 74%가 책을 읽고 싶다에 응답
(정독 도서관에서 각 열람실을 이용하는 사람들을 전체표본으로 설문 조사를 실시하였고 복수 응답이 가능하도록 하였음.)
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