[기업분석]경영사례-주)커뮤니케이션 사례요약
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- 목차
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★ 다음커뮤니케이션에 대하여...
1. 회사의 비전
2. 회사 연혁
3. 제공되는 서비스
4. 다음 조직도
5. 다음의 성장
6. 기업의 외부환경 분석
★ 토 의 문 제
1. 다음이 한국의 대표적인 포털로 성장하였던 원인은 무엇인가?
2. Yahoo와 같은 다국적 기업에 대해 다음이 경쟁우위를 갖는 방법은 무엇인가?
3. 다음이 향후 보다 많은 수익을 얻기 위한 수익모형에 대해 토의해 보자.
※ 수익성 사업으로서 각광 받고 있는 "아바타" 상품
1. 아바타 산업의 긍적적인 측면
2. 부정적인 측면
- 본문내용
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한국에서 인터넷 산업은 활발히 성장하고 있으며, 국민경제에서 차지하는 비중이 갈수록 커지고 있다. (주)다음커뮤니케이션은 1995년 설립한 후, 컴퓨터는 더 이상 계산만을 위한 단순한 하드웨어가 아닌 인간과 인간, 인간과 사회의 커뮤니케이션을 돕는 '커뮤니케이터(Communicator)'라는 인식 하에 인터넷이라는 매체를 통한 협동작업, 의사소통, 메시징 등을 위한 다양한 서비스와 소프트웨어를 개발하는 포털서비스업체로, 이 분야에서는 국내 최대의 기업이다. 다음은 전자우편 서비스를 시작으로 뉴스/금융과 같은 정보서비스는 물론 국내 최대의 커뮤니티를 형성하고 있는 동호회서비스를 제공하고 있다. 이밖에도 전자쇼핑, 정보검색에 이르는 "원 스탑" 포털서비스업체로서의 '한국인에 맞는 서비스'를 제공하고 있다.
인터넷 산업은 특성상 산업의 발전초기에는 시설비용과 마케팅비용 이외에는 큰 기술적인 장벽이 없어 진입장벽이 낮게 보이나, 마케팅비용이 전체 비용의 50%이상을 차지하고 있어 창의적인 컨텐츠를 보다 먼저 안정적으로 공급하여 사용자의 충성도를 이끌어내고, 이를 바탕으로 한 사업확장에서 얼마나 수익을 얻어낼 수 있는가에 따라 사업의 성공과 실패가 나타난다. 다음은 이 문제를 전략적 제휴를 최대한 활용하여 해결하였으며, 이는 선순환과정을 통해서 달성되었다.
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