브랜드 자산 Building and Managing Brand Equity

브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 구성요소1. 소비자의 인식차원1) 브랜드 인지도2) 소비자가 인지하는 제품의 질3) 브랜드 연상4) 브랜드 로열티2. 시장반응의 차원1) 가격탄력성(가격민감도)2) 가격 프리미엄3) 매출액(판매량)과 시장점유율Ⅳ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구1. Keller의 연구2. Farquhar의 연구Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에

브랜드 관리 : Individual Branding브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델 Integrated Brand Action(Brand Identity)Product Brand CommunicationBuildingBrand RelationshipPositioning

brand equity)이란 개념은 1980년대 들어 가장 주목받는 마케팅 컨셉의 하나로 대두되었다. 또한 그 개념의 확산은 기업들에게 마케팅 전략에서 브랜드가 차지하는 중요성을 재인식 시키는 계기가 되었으며 또한 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅효과를 일컫는 브랜드 자산 재인용, 안광호 외, 「광고원론」제 2판, 법문사, 2002, pp. 293-294.에 관한 연구는 많은 학자들에 의해서 연구되고 있다.브랜드 자산의 이론적 정립은 Aaker가 Manag

- * -브랜드 전략의 이해- * -전략적 브랜드 관리와 브랜드 체계브랜드 포트폴리오 전략브랜드 확장 전략브랜드 강화 및 재활성화 전략Contents브랜드는 사람 다음으로, 회사가 소유하고 있는 가장 중요한 자산이다.- Scott M. Davis(2000), Brand Asset Management- * -Marketing Frame마케팅의 2대 목표ㆍ고객만족 ㆍ경쟁우위확보마케팅의 3대 전략ㆍ 제품/서비스 차별화 ㆍ원가우위전략 ㆍ시장 집중화/세분화마케팅의 4대 전술제품가격유통촉진ㆍ광고 ㆍ홍

BrandComm.아이덴티티가 적용된- 제품 - 브랜딩 - 가격/유통- 광고 브랜드 Comm. :브랜드 아이덴티티를 수립/재정립하고아이덴티티가 이미지화 되도록 4P에 적용,전달하는 제반 활동BrandIdentityBrandImage브랜드 전략은 브랜드 Comm.을 통해 표출됨Brand Strategy 브랜드 커뮤니케이션Brand Strategy 브랜드 커뮤니케이션TMCIMCBrandComm.PART 2. 브랜드 관리(Brand Stewardship)BUILDING BRANDSPressure to Compete on PriceProliferation of CompetitorsFragmenting Markets and MediaComplex Brand S